丝绸品牌的强国之路

　　编者按近日，作为第十五届渝洽会的重头论坛之一，“中国（重庆）丝绸品牌战略高峰论坛”在南坪国际会展中心举行。这是渝洽会第一次策划组织茧丝绸行业的专题论坛。商务部市场运行司副巡视员、国家茧丝办副主任李朝胜在演讲中特别指出中国丝绸应该向美国苹果公司学习，不断创新并加强拓宽创新成果转化的通道，这样才能坚持巩固中国丝绸的优势地位。

　　丝绸消费者认知抽样调查结果

　　丝绸是中国古老文化的象征80.4%的消费者对丝绸为中国古老文化的象征表示赞同；18.7%表示比较赞同；只有1%表示不太赞同；不赞同为零。

　　了解中国丝绸文化有18.6%表示“我很了解中国丝绸文化”；有54.4%基本赞成；有14%不了解。

　　丝绸产品满意度16.5%表示对购买使用的丝绸产品非常满意；74.2%表示对购买使用的丝绸产品比较满意；0.8%表示对购买使用的丝绸产品不太满意；0%表示对购买使用的丝绸产品不满意。

　　丝绸品牌认知度69.9%消费者对“我几乎说不上丝绸制品品牌的名称”表示赞成，表明丝绸品牌认知度较低；67%赞成“经常在固定地点购买丝绸产品”；81.8%表示更依赖老字号丝绸店产品品质。

　　消费者心目中丝绸的品牌形象71.9%选择“健康”；63.6%选择“天然”；11.5%选择“奢华”；33%选择“时尚”；32.5%选择“环保”；28.3%选择“美丽”；23.5%选择“怡人”；13.4%选择“绿色”。

　　我国丝绸贸易额虽然依然占世界丝绸贸易比重的80%，但占中国出口额的比重由1985年的3.4%降为2011年0.19%。我们应十分清醒地认识到，经济大国不一定就是经济强国，尤其与美国、日本、德国在品牌、价值创造所处地位相比，我国要成为丝绸品牌强国还有很长的路程。我们必须抓住“十二五”这一历史机遇期，深化改革开放，实现社会经济发展方式转变，走出一条借鉴与创新的中国丝绸品牌道路。丝绸品牌强国的重要标准丝绸品牌强国首先应具有较大的丝绸经济总量，成为世界丝绸贸易、产能、产量的第一梯队和领军。我国丝绸产量、产能和出口额已在几十年来保持世界前列和第一的地位，但是国内消费水平还不高，人均丝绸消费低于世界平均值。

　　丝绸品牌强国应成为国际贸易规划的主要参与者和制定者，有较强的定价权和价格发现引领能力。我国丝绸产业在国际贸易中处于较低端，贸易依存度过高；在国际市场渠道中处于被动地位。而且，我国正式加入WTO时间刚十年，基本世贸规则尚在熟悉、适应和接轨过程之中，在国际贸易规则的制定上，尚缺乏足够的发言权，在贸易谈判中处于弱势。

　　丝绸品牌强国必须在丝绸贸易中具有明显的综合竞争优势。目前我国丝绸产业在国际分工中，与美日德法意等发达国家相比，在核心技术、标准制定、重大装备和计量仪器、专利和知名品牌等方面明显落后。我国丝绸产品虽然技术进步较快，但总体看还是缺乏自主核心技术和自主品牌优势，市场替代性很高，离国际分工微笑曲线的两端仍有差距，因而附加值不高，仅以低价格取胜。

　　丝绸品牌强国应具备不断拓展的丝绸品牌延伸服务价值。当丝绸品牌文化内涵通过营销模式创新和延伸，形成更大的服务市场，创造更多的附加值，即从货物贸易升级为服务贸易，这是衡量一个国家现代化水平的重要标志，也是丝绸品牌强国的标志。

　　深化改革开放的重要任务之一，就是瞄准世界知名品牌和经验，从四个标准方面加快与世界接轨，向强手学习，向规则要话语权，通过科技进步和标准领域提升核心竞争力，扩大消费，提高丝绸行业整体效益。

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