百年“青岛啤酒”的商标之路

　　始建于1903年的青岛啤酒是中国历史最悠久的啤酒生产企业之一。回顾青岛啤酒商标发展演变的历史，可以发现青岛啤酒很早就意识到注册商标是企业品牌发展的基础和前提。

1948年，“青岛啤酒”商标在国民政府商标局获得注册。当初的“青岛啤酒”商标的左上方是位于西部栈桥风景区小青岛的灯塔。四周有4个小字，为汉字青岛啤酒；最突出的标志为TSINGTAO，也就是青岛啤酒的字母商标。图形、中文、字母3个要素也成为了以后青岛啤酒商标的基本要素。1950年初，青岛啤酒使用的是“灯塔”商标，后来在中国香港商人的建议下，商标中的灯塔改为使用至今的栈桥回澜阁，并于1958年在中国香港注册，之后，伴随着出口的步伐，青岛啤酒商标首先在美国和加拿大等地开始了国际注册之路。

1978年，将“青岛啤酒”文字、图形和英文组合的商标在国内完成商标注册，依法享有了对“青岛”商标在啤酒类产品上的独占使用权，这也是国内较早通过注册获得排他性专用权的商标之一。2005年青岛啤酒标识更新升级，由栈桥LOGO、英文罗马饰体字“TSINGTAO”及其辅助图案和中文“青岛啤酒”3个元素组成。青岛啤酒标识以突出英文名称为主，实现了国内、国际品牌形象的统一。标识中的栈桥LOGO加上经过特别设计的中英文字体和辅助图案，反映出青岛啤酒品牌优质和可靠的形象特质，使整体形象富于国际化和亲和力。同年，青岛啤酒开始通过马德里体系进行商标注册。

青啤公司对商标注册采取完全积极开放的态度，只要是对保护商标有必要的，就100%地进行注册保护，截至目前，青啤公司在中国境内注册了300余件商标，其中不仅重点保证“青岛”主品牌和“崂山”、“山水”、“汉斯”等子品牌的核心商标得到注册保护，而且同时加强核心商标的联合保护和防御保护，比如，将青岛啤酒商标中的核心因素栈桥图形、字母“TSINGTAO”、文字“青啤”及拼音“QINGPI”等在20多个商品和服务类别上申请了注册，最大限度地保护好青岛啤酒的商标，防止商标受到淡化。另外，通过对国内外商标进行时时监测，及时对与青岛啤酒商标相似的商标提出异议或争议，阻止恶意模仿青岛啤酒的商标得以注册。

为配合海外市场的开拓，青啤公司通过马德里体系等组织在全球140多个国家和地区注册了153件青岛啤酒的商标，其中通过马德里体系注册6件，单独国家注册147件，基本覆盖青岛啤酒主要市场及潜在市场，保证了青岛啤酒的商标在国外不被抢注。针对各种侵犯青岛啤酒商标权及不正当竞争行为，青啤公司一贯采取坚决而严厉的态度依法进行打击，坚决维护青岛啤酒的合法权益。

作为一个拥有百年历史的品牌，青岛啤酒经历了时代变幻的磨炼而茁壮成长，百年的沉淀积累了青岛啤酒深厚的底蕴，也给予青岛啤酒重新焕发青春的力量。新的百年，青岛啤酒正朝着全球影响力品牌的公司远景出发远航，相信在这一个百年里，青岛啤酒会使这块中国的金字招牌更加熠熠生辉。（王俊杰）

来源：中国知识产权报

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