奥克斯的品牌年轻化

　　能不能让奥克斯的品牌再年轻化一点？

　　这是最近奥克斯空调的高层们在思考的一个问题，但作为地地道道的行动派，他们迅速将想法变成了行动。

　　6、7两月，凡在国内20个城市的万达广场大玩家店面消费，均可参加奥克斯空调的现场活动，不仅可以免费进行篮球机、跳舞机等游戏，更有机会赢得奥克斯空调；相同时段，在各城市家电卖场的奥克斯专柜，购买奥克斯空调同样可以获赠大玩家游戏币。

　　这不是奥克斯的第一次异业合作，当然，也不会是最后一次，在品牌减龄、形象加分这个问题上，企业从来就没停止过自己的革命。

卖空调玩的是混搭

　　托马斯·弗里德曼在其名作《世界是平的》中提到：当世界变得平坦的时候，每个企业都被置于同一个平台，而纵横交错的立体式的资源整合才是胜出的关键。

　　虽然这句提示已经有很多年，但明显大部分企业还是不得要领。

　　擅长营销的奥克斯坐不住了。奥克斯调查发现，80后、90后的年轻群体是空调行业极具潜力的市场，他们一部分是自己购买空调，一部分对家庭购买有很大的决策权，而且相对于中老年，他们的品牌忠诚度较低，很容易接受其他品牌，而对于新鲜创意等方面的消费需求也能让奥克斯的品牌更年轻化。两家所属行业的代表公司将分散的利益主体共置于一个公共的平台上，双方均能在共同愿景的达成中实现自己的利益诉求。奥克斯空调国内营销总经理金杰认为，家电产品的消费群体与饮料快消品、游乐场的消费人群在年龄段上有很大程度的互补性，双方跨界合作，可以借此相互拓展大批潜在消费人群。

　　其实，奥克斯爱玩混搭早就是众所周知的。2011年，奥克斯就曾与娃哈哈合作，通过“开瓶有奖“的合作方式迅速提升了销量。

做品牌玩的是年轻化

　 “为了做百年品牌，奥克斯一直在进行着自己的年轻化革命。”金杰表示。从较早的签约米卢、赞助中巴足球赛、拍摄皇马巨星广告到今天的异业合作、线上渠道开拓以及生产fashiondo新品，奥克斯都在通过刺激年轻消费者的兴奋点，提高在他们心中的品牌形象。

　　而为了迎合年轻人网购的消费需求，奥克斯空调线上渠道的发展速度同样惊人。作为较早意识到网络阵地战略意义的空调企业，奥克斯于2009年9月便开始与淘宝网进行合作，成为空调行业内率先嫁接淘宝的企业。随后，在万人团购、光棍节联合促销等一系列时尚的促销方式中，都绝对不会缺少奥克斯的身影。“品牌年轻化应该是包含产品创新、品牌形象创新、推广创新等多个维度的系统工程，奥克斯要做的就是把这些维度全部打通。“金杰说道，在今天这个时代，所有的企业都应牢记：不创新，不成活。

来源：中国消费者报

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