乐购仕落子北京 苏宁双品牌战略加速

苏宁易购正借“价格战”大力扩张自己在电商领域的市场份额时，苏宁的线下渠道并未闲着。继在南京、上海先后开店后，苏宁电器绝对控股的乐购仕中国昨日7月2日宣布正式落子北京，其京城首家乐购仕旗舰店将入驻南三环刘家窑商圈。而根据乐购仕的发展规划，今年其将在北京开设5家左右的门店。

　　资料显示，乐购仕LAOX是一家日本老字号电器连锁企业，1930年创立于日本电器街，有80多年的经营历史。2009年6月，苏宁电器购买日本乐购仕27.36%股权，成为第一大股东。2011年6月，苏宁以5.03亿元的价格将乐购仕的股票增持至51%，实现了绝对控股。在此之后，苏宁电器就借此加快了其探索双品牌发展战略的步伐。

　　2011年年底，乐购仕中国首家门店开在南京，在今年5月，乐购仕进入上海，7月来到北京，扩张速度不可谓不快。

　　“乐购仕的第一阶段战略计划就是首先进驻最主要的一线城市。”乐购仕中国总经理田睿昨日接受采访时表示，乐购仕当前在中国的发展呈稳定增长，其在南京的首家店铺开业前三天销售额超过3500万元，第二家店自5月开业以来销售额已超过4000万元;在上海的旗舰店今年年销售额预计将超过2亿元。

　　对于进驻北京市场，田睿认为，乐购仕要走中国大连锁的步伐，北京这一战略市场至关重要。其中，大北京战略的实施、房地产回暖迹象、更新换代引发的消费需求以及乐购仕本身的特色化经营，足以形成规模化的市场效应。

　　在此基础上，乐购仕还将进一步扩张。田睿透露，预计乐购仕今年还将在北京、上海、天津、重庆、成都、南京等多个城市开设至少30家门店，其中上海地区将开店8-10家门店，北京地区开店5-8家，未来5年在25个城市开设150家门店。而在日本方面，根据苏宁电器2011年年报，2012年乐购仕将在日本进一步优化连锁店布局，增加连锁店数量以提升家电市场份额，全年规划新开店面2家。

　　不过，在业内人士看来，乐购仕在中国的扩张并非没有风险。国内家电、百货市场零售额的快速增长此前已经被多家知名外资企业所看好，但是百思买、乐天等进入中国市场的道路都很曲折，前者到现在还只是以旗下子品牌五星电器、百思买移动“曲线”开拓中国市场，而其母体品牌的回归还没有明确的时间表。

　　“对于中国的消费者来说，接受乐购仕这个品牌还需要时间。”中国家电营销委员会副理事长洪仕斌接受采访时表示，苏宁电器自身的实体卖场如何与乐购仕“融合”，如何将“左右手互博”的影响控制在最小，是摆在苏宁电器面前的实质性问题。

　　乐购仕也注意到了这方面的情况。据介绍，乐购仕的产品结构以3C家电为主体、个人消费品为主导、家用家居日用品为延伸，其中进口原装商品占比将高达50%。北京苏宁电器总经理侯恩龙也是乐购仕北京总经理，他也表示，北京乐购仕门店被定义为日式家电百货量贩店，主要将推出以日式卡通为主题的卖场，并将引入大量的原装进口产品进行差异化竞争。

来源：每经网

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