白象换标加速民族品牌国际化进程

随着中国企业对国际市场的重视，国内开始掀起民族品牌换标热潮。近日，记者从白象食品集团获悉，白象成为世界方便面理事单位后其国际化进程加速，悄然换标进行品牌升级，而所换的新LOGO也一改过去的本土化，以时尚现代的清新感与国际接轨。

　　据白象食品集团新闻发言人邓敏介绍，白象新logo的定位和设计，由目前全球品牌最知名的品牌咨询公司朗涛全程操刀，以往LOGO中那个托着一碗方便面、憨厚可爱的小白象将被一个云彩状的橙色标志取而代之，新标识将给消费者以更时尚和现代的印象。未来白象将的目标是成为世界食品工业十强，而换标则是为了民族品牌的国际化。

　　掀起民族品牌换标热潮

　　从海尔家电到联想电脑，再从吉利汽车到到李宁服装……现到最近新换标的白象方便面，民族品牌集体发力国际化市场已引起社会的高度关注。

　　近两年来，国内各大品牌迎来了新一轮换标潮，最为引人瞩目的是“吉利 360 万换标”事件，继而是中国汽车五大自主品牌相继换标;李宁服装、洽洽瓜子、白象方便面……几乎各行业的龙头企业都在为提升品牌的国际形象而换标，那么背后隐藏的是各大企业角逐国际市场的雄心。

　　对于方便面行业龙头企业的换标，国内知名营销专家肖先生表示，中国方便面行业在市场需求拉动下不断发展壮大，产值已经连续18年实现稳定增长。目前已经成为方便面产销第一大国。但食品安全问题、生产技术瓶颈、品牌国际化等问题已经对我国方便面行业发展产生日益明显的阻碍作用。在这种情况下，亟需方便面企业进行品牌升级。

　　邓敏表示，白象早在2009年下半年就已全面启动集团新品牌计划，经过两年多的品牌梳理、研究、设计和品牌测试，今年五月才正式对外发布。而产品的logo更新，将在后续的时间段里相继开展。白象换标正是企业启动全球品牌战略的一项重要举措，未来白象将向多元化方向发展全面与国际市场接轨。

　　据了解，白蠏 Logo外形上由中文“品”字演变而来，一是传达白象将以食品为主业，打造食品航母的寓意;二是传达白象未来以生产高品质、放心食品的企业定位。logo外形也酷似一朵云彩，传达中华传统云纹“愉悦、大气、自然、包容多元”的丰富内涵。因此白象新品牌还为此提出了“乐健生活”的SLOGAN，正是希望未来的白象在给消费者带来更多健康、安全的食品的同时，也能让消费者享受到快乐的生活。

　　国内知名品牌营销专家李天认为，中国方便面行业尽管2011年行业总产量已突破500亿元，但行业的总销量增幅放缓甚至波动下滑早已是方便面行业客观存在的事实。在这种行业现状下，康师傅、统一等企业无论是品牌力，还是行业影响方面，都要优于白象，企业换标显得尤为重要。

　　邓敏表示，白象新logo之所以选择悄然切换，除了白象一贯的低调作风外，更多是出于集团品牌国际化战略进程的考虑。由于民族品牌国际化的进程中需要克服很多困难，因此需要企业从每一个细节上做到位，才能使民族品牌在国际市场上立于不败之地。

　　引领民族品牌走向国际化

　　河南一位接近白象高层的刘先生告诉记者，尽管近年来白象在产品、渠道的优势非常明显，但此前距离国际知名食品品牌尚有一段距离，而品牌正是白象的关键短板，白象之所以悄然换标，正是不想引起竞争者的高度警觉。下一步白象可能会在品牌上投入巨大的资源和精力，通过换标等一系列动作逐步打造企业的品牌优势。

　　邓敏告诉记者，白象方便面这些年一直以低调、务实、实惠的印象得到了中国亿万消费者的认同，尤其是在二线市场，白象方便面的消费忠诚度很高。但随着行业竞争的加剧，消费者对产品的需求多样性越来越高，白象的品牌形象和定位要跟康师傅、统一竞争，就必须走出原有的形象，而多些时尚、现代的印象。

　　按照白象食品集团董事长姚忠良说法，结合当前全球经济发展趋势，充分发挥中原经济区的区位优势和资源优势，白象集团不仅着眼于国内市场，更放眼于全球市场，成为有一定规模的国际食品品牌。

　　值得注意的是，早在2011年，白象食品集团就已经启动了白象新15年战略规划，目标是围绕食品深加工相关产业。白象将用15年的时间实现销售2000亿元，挺进世界食品行业十强，而全球新品牌战略正是白象启动新15年战略规划的重要组成。

　　业内专家认为，国内品牌走国际化道路，是外部环境和企业内部条件的客观需求，是中国企业面临全球经济竞争形势，寻求自身出路的必然选择，也是民族企业成熟的重要表现。民族企业只有走上国际大舞台，同台竞技，才有可能争得一席之地，也才有利于企业做强做大，而白象未来十五年的规划和换标之举，必将成为行业的风向标，加速民族品牌国际化的进程。

来源：中国营销传播网

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