上海大众斯柯达品牌充满创意

近日，在“上海大舞台”，以“实力五载 至真生活”为主题的上海大众斯柯达品牌五周年盛典隆重举行。上海大众斯柯达在5年的时间里取得了高效稳健的发展，从中国汽车市场一个默默无闻的新人迅速成长为中国汽车主流品牌。

著名艺人张学友、张靓颖来了，实力派歌手“动力火车”、黄小琥来了，即将参赛伦敦奥运会的中国自行车代表队选手来了，他们所有的表演都围绕着一个品牌。上周，在“上海大舞台”的表演大厅里，以“实力五载 至真生活”为主题的上海大众斯柯达品牌五周年盛典隆重举行。这个世界第三古老的汽车品牌，是舞台上真正的主角，创意团队为它设计了震撼人心的节目阵容，它在中国市场这个超级舞台上的巨大成就，浓缩在人们眼前的小舞台上。自2007年推出首款车型至今，上海大众斯柯达在5年的时间里取得了高效稳健的发展，从中国汽车市场一个默默无闻的新人迅速成长为中国汽车主流品牌。以卓越的品牌实力为根基，百年斯柯达正为越来越多的中国消费者带来美好的至真汽车生活。

这个小舞台的后面，是斯柯达品牌表演的广阔天地。2007年6月，上海大众斯柯达推出首款战略车型Octavia明锐，随后以“三年三款战略”车型的步伐搭建起由明锐、晶锐、昊锐3大车系构成的产品架构。而随着产品体系的不断完善，斯柯达品牌也实现了市场销量的飞跃式发展，从2007年的2.7万辆到2011年的22万辆，超过7倍的增长让斯柯达品牌当之无愧地成为了中国汽车市场最具成长性的合资汽车品牌之一。

凭借全面出色的产品品质，上海大众斯柯达品牌旗下车型在各自细分市场均已位居高端主流车型之列，赢得了广大消费者的青睐，宽敞舒适的驾乘空间、人性化的科技配置、高效低耗的动力操控、C-NCAP五星级的安全呵护，已成为斯柯达系列车型的标签。作为上海大众斯柯达品牌推出的首款车型，2007年6月上市的明锐累计销量已经达到48万辆，目前月销量也稳定在万辆以上，稳居高端A级轿车市场前三甲之列，更赢得了超过20%的老客户推荐购买率。2008年，斯柯达A0级小车晶锐推出，凭借硬朗时尚的欧风造型和领先同级的高科技配置迅速赢得了市场好评，成为高品质、高性价比精品小车的代言人，目前累计销量也已突破14万辆。2009年，斯柯达品牌旗舰车型昊锐上市，凭借全能品质迅速成为高端B级车市的主流车型，特别是其领先同级车型的宽敞舒适空间和人性化高科技配置赢得了业界和消费者的高度认可，上市至今已经成为超过11万车主的信赖之选。

在全球范围内，斯柯达就是一个以人性化服务见长的汽车品牌。2006年，上海大众斯柯达秉承“服务先行”的理念，早在产品正式进入中国市场之前，就率先启动了渠道建设，按照斯柯达全球统一标准在全国范围内开展网络布局。经过几年的精耕细作，截至今年6月，斯柯达品牌已经在全国范围内建立起了399家营销服务网点，越来越多的人可以便捷地享受到斯柯达品牌的专业服务。在不断完善网络布局的同时，上海大众斯柯达也积极致力于网络能力的提升。

在服务模式上，上海大众斯柯达品牌也不断进行创新尝试，进入之初就在中国汽车市场第一个推出销售与服务无缝链接的服务模式，2011年又成为首个在机场开设服务中心的非豪华汽车品牌。5年的时间，上海大众斯柯达取得了有目共睹的高效发展。如今，斯柯达品牌在上海大众整体销售结构中的比重已经占到1/5，2010年中国市场更已成为斯柯达全球最大的市场，目前上海大众斯柯达已经占到斯柯达全球总销量的1/4。伴随着市场开拓的稳步推进，斯柯达品牌在中国的知名度和美誉度也不断得到提升。数据显示，斯柯达品牌的无提示知名度已经从2008年的9%上升到了2011年41%，消费者对斯柯达品牌的购买意向更是由2008年的17%提升到2011年的35%。短短5年时间，上海大众斯柯达已经成功跻身中国汽车市场主流品牌之列。

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在这些数据的背后，是上海大众斯柯达卓有成效的品牌建设。5年来，上海大众斯柯达品牌以产品为根基，聚焦于百年斯柯达的深厚历史底蕴与人文关爱，开展了丰富多彩的品牌推广活动：晶锐赛车和明锐RS赛车作为上海大众斯柯达红牛车队主力车型，在CRC赛场上一骑绝尘，三连冠的佳绩充分展现了斯柯达品牌卓越的产品品质和出色的运动基因，而斯柯达赛训营活动更是让广大车主有机会亲身体验速度与激情；两度成为“中国国家自行车队主赞助商”，鼎力支持中国国家自行车队出征北京奥运会和伦敦奥运会，更5次赞助环青海湖国际公路自行车赛，积极提倡“4+2 6轮健康生活”理念，今年6月20日启动的“4+2健康骑行之沪藏骑迹活动”，更为来自全国的自行车运动爱好者和车主们提供了体验自行车运动乐趣和悠闲慢生活的绝好机会；与湖南卫视《勇往直前》栏目合作、在电影《疯狂的赛车》中试水植入式营销、赞助“歌神”张学友1/2世纪巡回演唱会并邀请其代言昊锐、邀请华语乐坛新生代天后张靓颖代言Fabia晶锐并冠名赞助张靓颖演唱会等，丰富多彩的娱乐文化营销展现了百年斯柯达的时尚活力，而“我绘更晶彩”Fabia晶锐创意涂装大赛、晶锐“创意改装达人秀”、“酷炫由我”晶锐车贴大师赛等一系列全民参与的活动，更让广大车主体验到了来自百年斯柯达的时尚魅力。小舞台后面是一个经典品牌的传奇故事，这就是斯柯达。（记者 王从军）

来源：中国质量报

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