雪中飞全面推进品牌升级战略

　　2012年，雪中飞品牌形象全新升级，“自由自在，新潮酷感”的雪中飞将带给消费者最新的时尚理念和愉悦的购物感受。

　　近日，“雪中飞”品牌2012秋冬订货会在常熟举行，波司登国际控股有限公司董事局主席、总裁高德康及常务副总裁梅冬亲临订货会现场为“雪中飞”鼓舞喝彩。

　　发布会以“我要飞得更高”为主题，不仅展示了2012秋冬“雪中飞”最“in”的秋冬潮流新款，更同步推出配搭产品，清晰定位了“雪中飞”品牌未来发展的战略规划和推进进程，吹响了雪中飞品牌全面升级的号角。

　　在“时尚、动感、休闲”的2012新潮盛宴上，雪中飞的设计师们大胆采用当下新潮流元素：亮丽的色彩巧妙融合于设计剪裁中，创造出不同寻常的穿着效果。为了满足消费者的众多需求，同时推出一系列搭配羽绒服的时装产品，面料变化丰富，裁剪合身细致，一改冬日臃肿的装束，呈现一种轻巧时尚都市休闲风格，增加着装打扮的缤纷点缀。资深设计师团队以国际化的视野，汲取最前沿的流行设计元素，结合形象与实销策略，为与会者带来“乐动青春”、“潮流前线”、“英伦风情”与“都市休闲”四大主题的美好向往。其中，诉求“轻、薄、暖”的百搭主打产品“飞羽绒系列”更是掀起全场订购热潮，精细做工、轻柔手感、暖意盎然、糖果色的众多选择让全场绚丽闪亮，动感十足。

　　值得关注的是：在本次发布会上，雪中飞旗下的商品企划团队不仅清晰定位了该品牌的主打产品、商品结构规划及市场推广方案，还将秋冬新品以概念性搭配方式创意地展现于T台上，将雪中飞羽绒服及配搭产品的新潮、酷感表现得淋漓尽致。

　　15年来，作为行业内最具成长性的品牌，雪中飞在保持年轻动感风格的基础上，不断充实品牌的内涵，打造充满激情和活力的品牌形象，把激情，活力，奋斗争先的品牌精神通过创新的品牌营销手段传递给广大消费者，品牌市场竞争力显著提升，成为羽绒服市场最受年轻人亲睐的品牌之一。据中国商业联合会，中华商业信息中心对全国大型零售业商品销售统计显示：雪中飞羽绒服国内市场占有率已连续12年（2000-2011）行业第二，成为服装行业最具成长性的品牌之一。“雪中飞”集中国驰名商标、最具知名度创新品牌、中国航天事业合作伙伴等诸多殊荣于一身，在国际市场上更被美国绿色产品委员会认证为绿色产品，被法国科技质量监督委员会推荐为高质量科技产品。2011年，经权威机构评估，雪中飞品牌价值达56.65亿元。

　　2012年，雪中飞邀请当红明星冯绍峰成为品牌代言人，激情、前卫和时尚的碰撞，必将引起雪中飞消费者狂热的追捧，为企业强大的综合实力和优质良好的品牌形象再添浓重一笔。

　　在此基础上，结合中国服装行业及市场发展的新趋向，在波司登集团全面推进深化四季化战略的背景下，2012年，作为雪中飞品牌独立经营的第一年，全新的雪中飞团队要在确保销售高速增长的前提下，打造一支能打硬仗大仗的职业精英团队及工作流程再造，通过现有业态布局和商业模式的调整，在全国50家标杆店及2000家零售终端进行秋冬搭配的营业推广、终端形象的提升和更新、营运标准的实行，保证品牌成功转型。

　　“我要飞得更高”是“雪中飞”品牌一直以来的广告语，更是为品牌输送精神动力的源泉。未来的3到10年，“雪中飞”将逐步实现由产品四季化向终端四季化推进，产品经营向品牌经营转型，均衡发展，以成为中国赢利能力最强的服饰品牌公司之一，打造中国最具竞争力的渠道结构和商业模式，产品由功能性需求向品牌气质型靠拢，成为以自由自在、新潮酷感、动感时尚、自信活力为性格底色，包含时尚系列与休闲系列，以羽绒服为基础的中国最具影响力的动感新潮休闲服装品牌。（周雯）

来源：中国服饰报

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