格力品牌最受关注源于市场和技术双领先

互联网消费调研中心ZDC近日发布了《2012年上半年中国空调市场研究报告》，该报告中，格力在多方面均为行业领先。

　　报告要点显示，2012年上半年，中国空调市场中品牌格局变化较小，品牌集中度有一定提高。格力以33.6%的品牌关注比例蝉联冠军;节能变频空调仍然保持良好的发展势头，今年上半年变频空调的关注比例达到了58.8%，与去年同期相比增加了超过8个百分点。

　　格力之所以在多方面领先，品牌关注度甚高，与其在节能变频空调领域一直处于研发和服务的领先地位不无关系。

　　众所周知，变频空调市场竞争之残酷，犹如逆水行舟，不进则退。格力一直以来深谙此理，所以从没有放松过对变频空调核心技术的研发和变频产业链的掌控，由此而形成了强大的产品竞争力和品牌影响力。

　　据了解，格力是国内唯一掌握1赫兹变频空调核心技术的企业，其低频控制技术已经超越了变频空调市场发达、技术较为成熟的日本企业。

　　技术创新一直是格力矢志不渝坚持的信条。2012年2月14日， 1赫兹变频技术荣获国家科技进步奖，这又是格力获得的一大殊荣。数据显示，格力现有5000多名科技研发人员、300多个具有世界领先水平的实验室;同时，格力还拥有国内外6000多项专利，其中发明专利1300多项。仅2011年就获得了1480多项专利，平均每天就有4项专利问世。

　　这一个个的例子和数据，都充分说明格力重视在空调新技术尤其在变频空调领域的技术研发和产品创新，这也使得其在空调领域的优势不断巩固，从领先走向卓越。

　　格力良好的售后服务也是它品牌受关注的重要因素。2012年1月1日起，格力i系列、U系列、睡梦宝-Ⅱ等六大系列变频空调，因产品本身任何质量问题，都实行两年免费包换政策。此前，格力电器还率先发起过“家用空调整机六年免费包修”、“变频空调一年免费包换”等政策，引发全行业跟进。从“包修”到“包换”，从“一年包换”到“两年包换”，中国空调产业服务层次迅速升级，格力成为推动产业升级的重要力量。

　　人们关注格力，还因为它是一家有责任心和使命感的企业。2011年，格力电器成立20周年。为答谢全球1.7亿用户对格力空调的厚爱，格力宣布，在全国征集“20年品质见证大使”，很多新老用户感动于格力的人文关怀。

　　格力在全球建起9大生产基地，自主品牌空调远销全球100多个国家和地区，格力电器董事长、总裁董明珠的话掷地有声，“中国品牌在未来的舞台上想要立足，就必须勇敢走出国门，积极参与国际竞争和角逐。我们最终是要让全世界的人都信赖格力空调。”

　　正是对品牌有如此追求，格力才能保持业绩的长盛不衰。7月16日，格力电器发布的2012年上半年业绩快报：今年上半年，格力电器实现营业总收入483.03亿元，同比增长20.04%，净利润28.71亿元，同比增长30.08%。

　　不难发现，格力电器正在不断地用市场优势和技术实力演绎着，它连续17年保持行业第一的秘诀。

来源：互联网

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