王珞丹代言，好彩头打造软糖第一品牌

2012年8月3日，好彩头“华丽蝶变”2012年新品发布会在厦门翔鹭酒店隆重召开。品牌形象代言人，当红影星王珞丹出席现场，发布会更是请来重量级嘉宾——中国第一品牌营销人李光斗发表精彩演讲。全国各地的经销商、供应商纷至而来，企业的管理经营分享及备受瞩目的新品发布在一片粉色海洋中热烈展开。

（图为好彩头2012新品发布会现场）

好彩头打造软糖第一品牌

　　作为国内最具专业特色的凝胶软糖大型生产企业之一，好彩头将“成为凝胶软糖行业民族第一品牌”作为发展目标。早在2008年，好彩头便在正处于金融危机的市场中异军突起。今年6月，好彩头在天津股权交易所成功挂牌，在资本市场上迈出了坚实的第一步。公司领导在新品发布会致辞中提到：君子爱财取之有道，挂牌上市不是为了圈钱，而是为了让企业走上规范管理的道路。经营管理的规范能够使企业降低生产成本，产生更高价值，公司要在规范的基础上，做大做强。

　　值得一提的是，由于看好好彩头的广阔前景，专注于烘培行业的美糕美食品也一同参与了此次新品发布会。

　　在产品方面，此次好彩头共发布3个系列新品：小样酸Q糖系列新品，小样咸Q糖系列新品、K爽草本润喉软糖系列。其中，小样咸Q糖系列新品是继酸Q糖之后在口味上取得突破的产品，而K爽草本润喉软糖系列填补了凝胶软糖高端市场的空白。好彩头此次发布的软糖系列新品与美糕美所发布的烘培系列新品相得益彰，新品发布现场可谓亮点频频。

　　食品企业想要持续发展壮大，不仅需要注重产品质量，在产品日趋同质化的市场环境下，更需要合理地调整产品结构，满足消费者需求，填补市场空白。为此，好彩头特意聘请德国DF研究所专家担任技术顾问，引进德国新技术，重磅推出一系列新品。公司总裁陈忠实先生在会上强调“发展是硬道理，企业更致力于食品安全和产品创新”。目前，好彩头重点培育中高端产品，据了解，2012年6月，中高端产品占其所有产品比例的65%。

（好彩头总裁陈忠实先生在会上致辞）

王珞丹代言 渠道下沉做大市场

　　企业升级的核心在于品牌的升级，产品的升级，服务的升级。这也是本次新品发布会上好彩头明确的招商政策，即实现品牌的全面升级。中国第一品牌营销人李光斗先生认为，在经济萧条的大环境下，做品牌不能只是依靠价格战，节流不如开源。好彩头邀请王珞丹作为形象代言人，借明星效应，提升了品牌的知名度。小样系列产品也由于王珞丹在《我的青春谁做主》中饰演的角色钱小样，从而在消费者产品联想及好感度上都取得不错效果。

（图为新品发布秀）

　　终端制胜，渠道为王——服务升级。供应商代表说“我们和企业是一种互帮互助的合作伙伴关系”，会上也表彰了十大优秀经销商。好彩头重视市场培育及驱动营销，为经销商提供顶尖的营销支持，携手经销商共同开拓好彩头市场。李光斗在演讲中解释了“渠道下沉”，即渠道要越做越细，深入乡镇。企业要为经销商提供优质服务，鼓励经销商在没有市场的地方做出市场，从而驱动产品销售。一位江西的经销商坦言，今年好彩头的发布会给了他们更多的惊喜，更大的信心，相信在总部富有前瞻性的市场营销理念支持下，未来的市场销售将会更上一层楼。

　　当前全球经济形势不容乐观，国内整体经济增长放缓，企业最终要实现增长，斩获更多订单实属不易。而从好彩头新品发布会来看，企业要树立起良好的形象，仅通过邀请与品牌、产品调性相吻合的明星代言远远不够，对于产品、销售渠道、品牌内涵等资源的科学整合尤为重要。产品要以质量说话，挖掘新的消费点，不断创新；销售渠道要不断做精做细，抢占空白市场；品牌要合理定位，“企业要懂得讲故事”，为产品注入新内涵；同时还要在规范管理中求升级，不断优化营销战略，才能如好彩头一样，实现“华丽蝶变”。

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