打造名牌勿陷误区

随着市场竞争的加剧，知名品牌的竞争优势越来越明显，打造名牌、保护名牌被不少企业列入发展战略中。

产品扬名靠什么？一靠质量，二靠价格，三靠服务。遗憾的是，有些企业没有认识到这些，而是寄扬名于名人，不惜重金请各界名人为产品代言。然而，产品并非沾上名人的名气就能扬名。名人广告泛滥，可信度令人质疑，理性的消费者会慎重对待。

有的企业乐此不疲地花钱参加社会上的各种名牌评选活动，以为获得某些机构评出来的名牌称号，就真的成为名牌了。事实上，只有消费者才是产品真正的裁判，单靠花钱评出来的名牌，消费者是不会认可的。

有的企业在商品价格、档次上做文章，动辄“帝王风范”、“贵族气派”，随之恃名抬价。遗憾的是，这些“珍品”因价格太高，令消费者望而生畏。其实，名牌不一定就是高档高价，价廉物美更受消费者喜爱。

有的企业认为，一旦成为名牌就可以享用终身了。然而，名牌绝非终身制。名牌企业一定要居安思危，随时了解市场，不断开发新产品，提高产品质量。否则，自己的名牌产品必将被市场淘汰。

企业创出顾客喜爱的名牌不易，名牌创出后，保名更难。视名牌为“摇钱树”，甩卖、转让商标者有之；视名牌为“发财路”，进行协作、联营，让他人贴自己商标，从中收取费用者有之；追求利润，只顾产量不顾质量者有之。这些做法虽可短时获利，但最终将是搬起石头砸自己的脚。

面对当今市场，企业只有树立正确的名牌营销观，才能使自己的产品走俏市场。（张崇明）

来源：中国石化报

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