6000万美元：一堂生动的知识产权战略课

iPad商标争夺战的硝烟正在逐渐消散。决定这一战终局的，是美国苹果公司付出的6000万美元。根据近日法院公布的结果，美国苹果公司与深圳唯冠已就iPad商标案达成了和解。目前，此商标已转让给苹果公司。

　　这笔巨款可能比深圳唯冠预期的要低，但深圳唯冠似乎难有更好的选择。虽然深圳唯冠早在2000年就注册了iPad商标，而苹果公司直到10年后才发布了首款iPad。依据商标权“注册在先”原则，深圳唯冠并非是要恶意抢注iPad这个当时尚不知名的品牌。

　　当然，这起沸沸扬扬的公案并不只是商标抢注纠纷。事实上，2009年，中国台北唯冠就将其拥有的除中国大陆以外的iPad全球商标权以3.5万英镑的“白菜价”转让给苹果公司。与此相映成趣的是，苹果公司为买下中国内地汉王科技股份有限公司所持有的“i-Phone”商标，花了365万美元。

　　也许是悔不该当初转让iPad商标权的“白菜价”，才使得深圳唯冠下决心，特意选在了苹果公司的新“ipad”平板电脑在中国内地上市之际，就iPad商标权开始向工商行政管理部门投诉，同时将苹果公司告上了法庭。

　　笔者对这起纷争的解读就是：深圳唯冠“醉翁之意”其实不在诉讼，而在和解。其时间的把握，行动的方式，把握的尺度，都剑指苹果公司，意在迫其和解。其中道理很明显，深圳唯冠并无意推出唯冠版“iPad”，即便推出，按目前的情况看，多数消费者还是难以认可，因为品牌的核心价值还在于技术创新及其领先的水平。如果深圳唯冠在这些方面超越了苹果公司，那就另当别论了。

　　对于苹果公司来说，如果其iPad平板电脑在中国内地下架，真的就是损失惨重。若因此失去中国内地市场，苹果公司就真的是“被咬了一口的苹果”。

　　但苹果公司也有自己的牌可打。笔者认为，正因为深陷债务危机中的深圳唯冠意在通过和解“捞一笔”，其和解意愿更显迫切。而对于苹果公司来说，最坏的结果无非是其iPad平板电脑易名———而这似乎并不是什么大不了的事。且看，当年中国的《读者文摘》与美国《读者文摘》“撞名”，易名为《读者》后今天仍居受大众欢迎的畅销期刊前列；当年腾讯公司与美国在线ICQ亦是“撞名”，腾讯公司将OICQ统一易名为QQ，不但发展未受阻反而更火爆；当年谷歌（Google）也曾在德国输掉了一宗商标官司，被迫将Gmail改名为googlemail……

　　从法律的角度来分析此案，似乎算不上精彩，但却同样发人深思。6000万美元的和解费用，对于市值领先的苹果公司来说，不过是九牛一毛。在2011财年，苹果公司的营业收入是460亿美元，利润为170亿美元。苹果公司之所以愿意和解，主要还是要花钱买时间和市场，恢复其iPad平板电脑在中国大陆的正常销售，才是其认为更重要的事。面对此案，中国的企业家们或许应该反省自身，在商标权乃至整个知识产权领域，自身有没有法律意义上的漏洞？有没有潜在的侵权及被侵权的风险？

　　就当前的情况看，可以确定的是，在防范知识产权风险上，很多企业并不比苹果公司更高明。在笔者看来，此案更重要的启示在于，它提醒企业，要参与市场竞争，首先要关注并完善自身的知识产权战略，才能筑起依法保护的“篱笆墙”，才能支撑企业走得更顺、更远。对于iPad商标案，企业不应只是做围观的看客。从这个意义上说，苹果公司付出6000万美元，给我们的企业上了一堂生动且实用的知识产权战略课。（王琳）

来源：中国知识产权报

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读