奥克斯的品牌年轻化革命

六、七两个月，凡在全国20 个主流城市万达广场的大玩家店面消费，均可参加奥克斯空调的现场活动，不仅可以免费进行篮球机、跳舞机等游戏，更有机会赢得奥克斯空调；相同时段，在各城市家电卖场的奥克斯专柜，购买奥克斯空调同样可以获赠大玩家游戏币。这不是奥克斯的第一次异业合作，当然，也不会是最后一次，在品牌减龄、形象加分这个问题上，它从来就没停止过自己的革命。

“据调查发现，80 后、90 后的年轻群体是空调行业最具潜力的市场，他们一部分是自己购买空调，一部分对家庭购买有很大的决策权，而且相对于中老年，他们的品牌忠诚度较低，很容易接受其它品牌，而挑战他们对于新鲜创意等方面的消费需求也能让奥克斯的品牌更年轻化。”奥克斯空调国内营销总经理金杰如是说。

其实，奥克斯爱玩混搭早就是众所周知的绝活。2011 年，奥克斯就曾与娃哈哈合作，通过“ 开瓶有奖”的合作方式迅速提升了销量。“为了做百年品牌，奥克斯一直在进行着自己的年轻化革命。”金杰告诉笔者，从较早的签约米卢、赞助中巴足球赛、拍摄皇马巨星广告到今天的异业合作、线上渠道开拓以及生产fashion do 新品，奥克斯都在通过刺激年轻消费者的兴奋点，提高在他们心中的品牌形象。

来源：中国质量报

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