辉煌水暖集团争创国际知名品牌

在全球经济一体化的背景下，世界范围内企业竞争越来越激烈，格局也在不断发生变化，其中，品牌国际化就是一大趋势。在卫浴洁具行业里，本土卫浴品牌的品牌知名度和竞争力远不及国际品牌。为了改变现状，中国卫浴品牌纷纷走向国际化，试图与外资品牌一决高下，辉煌水暖集团就是杰出代表。24年的创业历程，辉煌水暖集团从一个单一制造水龙头的企业，锐意进取，成为中国卫浴龙头企业，在争创一线百年民族品牌、力争国际知名品牌的路上策马扬鞭不断前进。

奥运营销和明星代言使辉煌水暖迅速打响品牌

打造民族品牌，成为国际名牌，是所有辉煌人的奋斗目标。为此，辉煌水暖集团引进了先进的品牌建设管理机制，经过几次的策划和重塑，从品牌定位、品牌诉求、品牌核心价值、品牌形象、品质意识等方面建立了完善的流程和体系。这一系列作为，让辉煌品牌从无到有，从小到大，疾速传播，在全国销售网点3000多家，不仅赢得了市场，也赢得了良好口碑，更使辉煌品牌形象深入人心。

中国卫浴行业很大，在这样的产业下，只有拥有全球化的视野和国际化的悟性，才能真正成为闪耀全球的国际品牌。2010年，辉煌水暖集团正式启动“全球卫浴领先者”战略，开始布局全球。配合这个战略，辉煌水暖推出品牌全新的CIS系统，品牌全面升级，品牌推广重磅出击，全国3000多家终端专卖店正在逐步按2代终端方案装修。升级后的终端店面以黑白为主色调，以金色为品牌个性色，给消费者带来视觉上的简洁和高贵的享受，展现了品牌的高端形象。

2008年北京奥运会是世界瞩目的焦点。辉煌水暖集团于2007年启动体育营销与品牌升级战略方案，产品被国家奥林匹克体育中心指定为专用产品。奥运营销漂亮的一战，无疑为辉煌水暖提升自身品牌的国际知名度和国际市场竞争力起到了巨大的推动作用。作为知名女性的杰出代表，鲁豫凭其极高的人气和美誉度、广为人爱的《鲁豫有约》的高收视率，已是与国际巨星平分秋色的顶级巨星。辉煌水暖集团连续两次签约鲁豫小姐为品牌形象代言人，一举打入高端市场，销售业绩突飞猛进，同时加大了公众对品牌的认知度和忠诚度。品牌创新赋予品牌生命力和活力，只有不断推陈出新的营销方式，才能使品牌立于不败之地。此外，辉煌品牌营销方式还层出不穷，比如植入式广告、品牌文化中国行等。

奥运营销和明星代言使辉煌水暖迅速打响品牌，也为打开国际市场奠定了基础。辉煌水暖拥有总部辉煌工业园区强大的后盾，全国3000多家终端店面，以及成千上万的经销商大军。雄厚的实力，广阔的平台，这同时也是辉煌众多产品纵横国际沙场的利剑。因此，辉煌水暖于2008年成立外贸部，从无到有地逐步打开国际市场。对国际上的展会盛事，辉煌水暖都主动出击，以优质的品牌形象向全世界的同胞们展现品牌魅力。从美国KBIS展会、卡塔尔国际建材博览会、环球资源迪拜采购交易会再到澳大利亚国际建材展，这些国际上顶级盛会，辉煌水暖都精心准备，秉承一贯的高端形象及打造国际品牌的愿景，向全世界的人民倡导“环保、科技及低碳健康”的观念，传播全世界共同认可的价值观。每一次参展，辉煌水暖以此为契机，大力推动公司产品及品牌进入该地区，让辉煌的高品质产品与世界共享，扩大了辉煌品牌在当地及周边国家的影响力。

辉煌水暖亮相国际展会

不仅如此，辉煌水暖在管理上、技术研发上也不断发力，与国际市场接轨，提高企业的竞争力。2010年，辉煌水暖在内部推行国际上通行的绩效管理项目，2011年引进OA办公系统，这是其实现精细化管理的又一大举措。产品设计荟萃了自然与时尚的因素，以品质先行，创新设计及生产工艺，有些技术甚至达到世界领先水平。辉煌水暖组建的检测中心也于今年通过复评，检测水平继续保持国际领先水平。

如今，南安卫浴企业已将触角延伸至东南亚、非洲、中东、欧美等多个地区，外贸出口总额也在逐年增加。作为中国卫浴领先者，辉煌水暖集团不断革新，完善产品体系，丰富辉煌水暖现有的产品系列，为提高对外贸易份额做好充足的准备。2011年，辉煌水暖集团投入巨资新建开发扶茂新项目园区，不断完善厨卫一体，产品覆盖卫生陶瓷、浴室柜、橱柜等，并开始像阀门等产品延伸。凭借产品的核心研发技术及新项目园区的大笔投资，辉煌水暖在建立完善和优质的营销、服务网络基础之上，努力拓展全球化市场。品质辉煌，闪耀全球，辉煌水暖集团正大力在国际市场开疆辟土，努力实现国际名牌和“全球卫浴领先者”的宏伟目标。

来源：中国国门时报

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