阿迪达斯：将体育品牌时尚化

奥运风潮呼啸而过，带走了激动的呐喊、坚毅的汗水，也把运动元素吹进了时尚圈。那些“大师手笔”的物件让我们发现运动与时尚撞在一起也是很有看头的。 现今，高端时尚运动行业处于蓬勃发展时期，ADIDAS SLVR的出世，更使这一行业的发展路程上出现了一个小高潮。

　　强强联手　运动进军时尚

　　近些年，随着“时尚运动”的概念越发强大，面对不断变化的消费者需求和市场，阿迪达斯集团开始加大了对生活型产品研发的力度，随着许多时尚界大师的加入，强强联手，使阿迪达斯成功转变了品牌定位，现在它不再仅是一个运动品牌，也是业界举足轻重的时尚品牌。

　　2009年，ADIDAS Sport Style旗下一个新系列——ADIDAS SLVR诞生，再次给消费者带来惊喜。SLVR的品牌定位是“simply perfect简洁的完美”，清晰勾勒出SLVR产品所推崇的品牌价值——独一无二的创新技术，融合简约的设计风格，塑造出集舒适、前卫以及奢侈为一体的全新系列。这一崭新的品牌展现给我们的是与当今世界发展合拍的一致性和当代性;关注人类生活与工作的包容性和忠诚性;还有为了采用更为有效及环保的服饰生产流程而努力研发独特的工艺方法的可依赖性。这些特性一方面传达了SLVR特殊的品牌性格，同时也展现了它作为一个成长中的品牌新鲜有活力的风貌，它还赢得了由国际知名设计类杂志《Wallpaper》评选的2009年度“最佳运动服饰奖”Best Sportswear Award。

　　据阿迪达斯公司提供的资料显示，SLVR系列产品材料来自有机棉、大豆纤维面料、防水尼龙、涂塑天然帆布，连衣架都是100%可循环利用的纸质衣架，服装的设计都遵循当今的潮流趋势，不会过于夸张或张扬。SLVR女装会融合男士运动服元素，配饰则利用如铜氨这种性质多变的面料，具有很强的时尚感。男装则更多呈现出时尚、简约的风格，从单纯的美式运动服变身为剪裁精良的休闲运动系列。价格方面，鞋类会在80~130欧元，Polo 衫和运动衫的价格在35~100欧元之间，夹克在80~150欧元之间，饰品类在40~90欧元之间。所有的产品实穿而且价格适中，是每个人都能将其收进衣橱里的衣服。

　　记者对此品牌进行了民意调查，消费者对SLVR系列产品做出了全方位的评价：“在服饰风格上隐约可以看见Y—3的影子”，“整体看起来已经是时装范儿了”，“穿惯了三叶草，这个价格还是要考虑一下的”，“感觉像是把CK和Dior的精简气质融合到阿迪的运动性格中，很大牌”……“SLVR 的设计在依托ADIDAS 杰出技术的同时，也将运动设计推向极限，”SLVR创意总监Dirk Schonberger解释道，“这就是要对新概念与新想法始终保持开放的态度。我坚信精致剪裁与运动装的融合一定能够创造出与我们当下的文化息息相关的事物。”

　　群星助阵　高调推入中国市场

　　2009年2月17日，SLVR在纽约soho区开设全球首家店铺，之后不久这一全新产品线亦来到中国。2009年3月14日，在北京阿迪达斯三里屯品牌中心，时尚名人以及媒体代表和ADIDAS VIP贵宾受邀参观了位于品牌中心三楼的ADIDAS SLVR专区，并成为首批消费者。受邀宾客们在店铺内自由挑选、第一时间试穿并购买全新的SLVR产品，乐在其中。首批宾客体验之后，2009年3月15 日起，SLVR系列正式面向消费者，产品线涵盖男女服饰、鞋履和配饰。

　　据阿迪达斯集团向《服装时报》提供的资料显示，SLVR代表作“7件化鞋履”和“0浪费T恤”在中国也是最受欢迎的产品。“7件化鞋履”是一项化繁为简的创意设计，普通运动鞋至少使用25块单独材料粘合在一起，而“7件化鞋履”仅仅使用6块上鞋面与1块鞋底相缝合，简化结构的同时，设计感和功能性更加凸显。“ 0浪费T恤”由仅经单次裁剪的一块布料制成，采用围绕躯体的一针式缝纫，从而缔造出独特轮廓，它的全部制作过程仅需3个步骤，比市场上的任何其他款式T恤都来得更为简洁和环保。

　　在SLVR系列发布之初，曾有消息透露，阿迪达斯集团会控制 SLVR系列店铺的数量，现在，有更多的该品牌专卖店在中国开设，也证明了中国已经成为该品牌的重要战场。中国市场的包容性是无可比拟的，任何尖端的潮流动向在这里都可以被消化并得到很好的发展。短短几年的发展，SLVR已经开始进驻中国的二线城市，这也证明了，此系列产品已经受到越来越多消费者的欢迎。

　　时尚的未来应该是集动感潇洒、时髦前卫以及精致优雅于一身的，阿迪达斯集团一直在为高端运动时尚贡献着自己的力量。阿迪达斯集团表示，目前高端时尚运动行业的发展还没有达到高峰，Y-3已经成为高端时尚运动行业功不可没的创始品牌， SLVR 则引发了这一领域的小高潮。现今，集团分别设立了Sport Performance 和 Sport Style两个部门来研发和设计产品——Sport Performance部门负责跑步、足球、篮球、网球等运动功能系列产品的研发和设计，Sport Style部门则主要针对不同层次的生活型消费者来设计和研发产品，其中包括Y-3、Originals、ADIDAS SLVR等系列。集团正在积极地策划着，准备在这个行业内发展一个全新的细分市场。

来源：服装时报

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