通威：打造坚实而厚重的品牌个性

“只有打造出坚实而厚重的品牌个性，企业才有生命力和竞争力，品牌也才能走得更远，飞得更高。”当第九次手捧“中国500最具价值品牌”奖杯时，全国政协常委、通威集团董事局主席刘汉元平静地说。

近日，以“地方化和全球化：信息时代的品牌战略”为主题的2012年第九届世界品牌大会暨2012年（第九届）中国500最具价值品牌发布会在北京隆重举行。凭借强大的品牌知名度和美誉度，以及过去一年在农业、新能源领域为中国乃至世界绿色事业、低碳经济和可持续发展做出的积极贡献，通威集团再度跻身中国品牌“国家队”阵容，品牌价值从2011年的110.68亿元人民币大幅跃升至今年的151.18亿元，品牌价值净增40.5亿元，在中国500最具价值品牌中位列第89位，成功跻身百强，成为本届上榜品牌价值飚升最快的企业之一。

通威集团的品牌之路，无疑代表着中国企业在全球化经济时代和全球化媒体时代的品牌觉醒和价值尊崇。2004年至今，在全球经济的风云变幻中，通威始终保持着稳健快速的发展态势，连续9年稳居“中国500最具价值品牌”榜单前列，不断巩固着其在行业的品牌优势和领跑地位。

“特别是从2006年开始，通威的品牌建设开始提速，其中最重要的标志之一，就是我们将品牌建设全方位融入到了企业的发展战略，使二者成为了不可分割的有机整体。”刘汉元告诉记者，公司不断强化品牌建设的投入力度、管理效率、执行能力和维护水平，并在品牌对外传播的广度、深度以及平台选择等方面，都做出了科学的规划和积极的实践，从而不断推动品牌打造、传播迈向规范化、制度化、系统化和专业化，实现品牌内涵的不断丰富、充实和完善，促进通威品牌建设不断迈上新台阶。

在通威集团总部偌大的荣誉厅，一座座金灿灿的奖杯见证了通威品牌的快速崛起。记者看到，近几年来，通威先后被评为中国名牌产品、中国驰名商标、中国民营上市公司100强、中国最具竞争力民营企业50强、中国民营企业品牌竞争力50强、中国行业标志性品牌、国家认证企业技术中心、中国饲料行业十大公益企业、首届品牌中国“金谱奖”等百余项殊荣。

打造坚实而厚重的品牌个性，这是刘汉元对通威品牌建设的希望和期待。“只有严格按照品牌承诺规范企业各环节的经营管理行为，并以此确保产品质量、服务质量，实现消费者权益的最大化，品牌建设才具有根基和意义。”刘汉元的品牌价值观，为通威这艘“巨舰”指明了航向。

多年来，从产品生产、检验、销售到售后服务的所有环节，通威始终坚持“品质立企、品牌强企”的品牌意识和“以消费者为起点，以消费者为终点”的品牌理念，高擎“以科技进步、科技创新促企业发展”大旗，立足产品品质，瞄准科技高端，通过技术创新不断抢占行业高地。

目前，通威集团已经建立起了中国农牧行业实力最强、研发设备最先进、人才实力最雄厚的七大国家级技术研发机构，其出具的检测报告可以在全球58个国家和地区得以互认，从而赋予了通威品牌建设强大的能量和动力。

品牌的力量，为通威插上了腾飞的翅膀。2011年，通威集团销售收入达352亿元人民币，实现了规模和效益的双重突破。

“今年是通威发端30周年，通威将自觉肩负社会责任，充分涵养品牌底蕴，并依托科研实力和高效管理，不断强化产品品质，不断提升服务质量，全力打造企业品牌，切实把自身发展与中国饲料行业、中国养殖事业、中国新能源事业的健康良性发展有机、紧密地联系在一起。”对于通威未来几年的品牌发展战略，刘汉元指出，通威一方面以“改善人类生活品质，成就世界水产品牌”为宏大愿景，坚定不移地发展饲料及水产主业，积极延伸产业链条，全力打造世界级健康安全食品供应商；一方面全力进军多晶硅及太阳能光伏产业，致力打造世界级多晶硅生产企业和世界级清洁能源公司。凭借于此，未来3~5年，通威集团销售收入将达到500~800亿元。（本报记者 张东）

来源：中国质量报

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