打破行业定位惯性 海天酱油重塑品牌形象

“今年1-2月，海天还取得20%的增长，实现销售额10亿元。”海天酱油市场部负责人称，近年来海天酱油市场销售一直以20%的年增长速度上升，说明海天酱油的内销市场并未因近期的消费紧缩而出现波动。

　　“去年，海天专门聘请了国际知名的品牌咨询公司为海天作了品牌形象的改造工程。”海天酱油市场部负责人称。消费者发现，从今年5月起，海天金标生抽、海天草菇老抽、海天金标蚝油这些中国老百姓耳熟能详的酱油和蚝油类的代表产品已经全面更换新装。“此次品牌革新改造的核心，是根据市场发展趋势和消费特征，对海天股份旗下庞大的产品系进行全方位的整合，创新推出多个富有竞争力的产品组团，再分别针对不同的细分市场进行深耕细作。”其中海天拳头产品金标生抽、草菇老抽、金标蚝油等将组成“经典味”系列，成为产品系组团中普遍受欢迎、最根本的一个重要组团。

　　“新的品牌形象工程，海天股份的目标是模糊原有的‘由品牌到品类’的定位惯性。”广州名道营销顾问公司总经理资深调味品业营销专家陈小龙称。“酱油想到海天，蚝油想到李锦记，鸡粉想到太太乐，这曾经是中国调味品业‘由品牌到品类’的定位惯性。但是目前市场形势发生了变化，至少海天和李锦记都想模糊这一点。”陈小龙称。“日化巨头宝洁的定位是‘大日化’，而海天的发展方向就是‘大调味品’。”陈小龙称。

　　海天酱油从国外购进了具有国际先进水平的生产、包装设备。这些设备的引进，大大提高了海天酱油的生产能力和规模，使生产成本、劳动效率、综合竞争实力都得以进一步优化，海天生产出来的酱油质量达到了国际先进水平，海天酱油成为南方惟一一家国家卫生部指定的铁强化酱油定点生产企业。然而海天股份公司并不止步于此，而是同时展开了新品研发，每年都向市场推出多个非常有竞争力的产品，以满足不同消费者的不同消费需求。海天酱油公司总经理这样说道：“一个企业只有不断追求进步，不断创新，才能站得住脚跟、经得起考验。”

来源：百灵网

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