吃一堑长一智 蓝月亮新品未入品牌先行

随着互联网时代的日益发展，作为“网络商标”，通用网址对企业的网络品牌日趋重要，而忽视通用网址的后果则非常严重，广州蓝月亮实业有限公司差点为此付出了48万的代价。

近日，笔者关注到，蓝月亮（中国）有限公司同时注册了包括xiyikejiguan、xykjg、洗衣科技馆、yueliangxiaowu、月亮小屋等多个通用网址。这也是年初几经波折成功夺回“蓝月亮”通用网址之后，蓝月亮集团再次出手，在新品未入市场之前，提前保护网络品牌。业内认为，蓝月亮集团之所以要在进军洗衣液市场之前，一次性注册如此多与“蓝月亮”、“洗衣液”等关键词相关的通用网址，可以说与去年发生的“蓝月亮”网址纠纷案不无关系。

吃一堑长一智 蓝月亮吸取教训

去年，广州蓝月亮实业有限公司为购回“蓝月亮（含繁体）”通用网址，遭遇个人开出48万天价，最终双方不得不对簿公堂。虽然经过中国国际经济贸易仲裁委员会域名争议解决中心的仲裁，广州蓝月亮实业有限公司拿回“蓝月亮（含繁体）”的通用网址，但是案件耗时之久以及对方的恶意抢注还是对公司企业品牌造成一定的负面影响。

据了解，此次蓝月亮（中国）有限公司再次启动通用网址注册行动，正是吸取了以前的惨痛教训，在杀入洗衣液领域之前，先将与之相关的通用网址集中注册，以防止出现被别人恶意注册的情况再次出现，此举无疑为其下一步争夺市场起到了保驾护航的作用。

通用网址作权威的互联网地址资源，具备唯一性、独占性和排他性特点；被称作企业的“网络标识”，被诸多上市企业和知名企业纳入到企业的品牌资源体系中。而且，与一对多的商标注册体系不同，通用网址采取一对一的注册原则，并奉行先注先得的国际惯例，商标权无法对抗域名网址权，一经注册很难追回；而且如果被其他人抢注，将对其品牌造成一定的困扰。例如之前发生的“姚明一代”、“奥运冠军刘翔”、“超级女生李宇春”等通用网址被抢注事件，对品牌价值的影响非常大。

今年，蓝月亮（中国）有限公司吸取前车之鉴采取的一系列保护措施，透露出其进军洗衣液领域主打科技牌的市场策略。与之相比，另一支进军洗衣液的劲旅——威露士则遭遇“裸奔”尴尬，其品牌中英文通用网址皆被某代理商以个人名义注册，存在严重的品牌资产流失问题。

新品未入品牌先行 品牌保护需防患未然

据了解，像蓝月亮（中国）有限公司这样在新产品进入市场之前即进行周密保护的例子，其实早已有之。去年一汽欧莱品牌问世之前，为保护“欧莱”这一品牌的网络资产，一汽轿车销售有限公司保护性注册了一汽欧莱，一汽奔腾欧莱等多个通用网址，为欧莱品牌的问世构建起完备的保护圈，有效的防止了品牌价值的损失。

其实，“市场未入，品牌先行”的保护方式已经成为众多企业进入市场的重要战略，早期的跨国企业往往采用这种市场准入策略。对于企业的品牌保护，一种通用做法就是以“商标＋域名+网址资源”为手段的全网品牌保护，即商标、网址、域名一个都不能少。对于拥有类似“蓝月亮”这样知名品牌的企业而言，围绕企业网上品牌保护，企业应当多批量注册通用网址，密不透风地构建起企业网上品牌保护圈。而且，企业在注册时，需要圈定所有与自己企业品牌、产品品牌、服务等相关的通用网址，构建起完备的保护圈，全面呵护网上品牌。

可以说，蓝月亮（中国）有限公司和一汽轿车销售有限公司的做法验证了一个事实，即通用网址是企业的网络标识，是企业无形品牌资产不可分割的一部分。在互联网已经普及化了的今天，好的域名、网址资源已经成为十分有价值且稀缺的网络品牌，企业若想防止品牌资产的流失，并在商战中占据主动地位，就必须提早注册与预防，只有这样才能做到防患于未然。

来源：CNET科技资讯网

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