携手奥运，长城葡萄酒冠军品质征服世界

　　“长城，为奥运荣耀干杯”网络活动将品牌内涵与奥运精神完美融合

　　长城桑干酒庄冠军品质演绎顶级酒庄风范

　　长城葡萄酒代表中国款待全球宾朋

　　不同的舞台共同的冠军

　　巅峰对话，共襄盛举。世界最高水准品酒大赛，长城葡萄酒以获得63项大奖享誉世界；国际顶级体育赛事，中国健儿以夺取201枚奥运金牌笑傲天下。未来的8年，长城葡萄酒和中国奥运军团这对来自不同领域的冠军伙伴还将联袂出征，在19项世界顶级赛事、上千场比赛中携手共展中国骄傲。

　　“告别伦敦，问好里约”——距离第30届夏季奥运会闭幕式结束的时间已有半个多月久。此届奥运会带给我们的不仅是欢乐与泪水，还有更多的荣耀与自豪。在20个比赛日里，中国奥运健儿在赛场上一次又一次突破，夺得一枚枚金牌，向世界展现了中国体育快速发展的步伐。在伦敦奥运会前后，长城葡萄酒再度代表中国陶醉世界宾朋，成为世界顶级赛事的“中国美酒名片”，永远珍藏在全世界的记忆中。

　　从2008年北京奥运会长城葡萄酒为来自全球100多个国家的元首、政府首脑、皇室成员，数万名奥运代表团官员，超过3万名媒体记者提供美酒体验，到2012年伦敦奥运会见证中国奥运军团金牌突破200枚，携手38位中国冠军向世界展示中国自豪；从2008年北京奥运会后洛桑国际奥林匹克博物馆永久收藏长城桑干，到2012年伦敦奥运会中国食品有限公司董事总经理栾秀菊向奥运会首金获得者易思玲赠送珍藏级长城桑干，长城葡萄酒与奥运荣耀始终一路相伴；从2008年北京奥运会上千家的媒体争相报道，到2012年伦敦奥运会新媒体平台的深度应用，无论是媒体报道的深度还是广度，无论是传播手段和形式的多样化还是覆盖人群的数量，都已经成为葡萄酒行业营销的新标杆。借此，长城葡萄酒的奥运品牌效应一直在不断升温。

　　冠军品质长城共铸

　　2012年，依托“从田间到餐桌”的全产业链管理体系，中粮集团再次顺利通过了严苛的“奥运标准”检验，正式成为中国奥委会和中国体育代表团2012年~2019年合作伙伴。中粮旗下明星品牌长城葡萄酒，获得“中国奥委会专用产品”和“中国体育代表团专用产品”的荣誉称号，成为中国奥委会、中国体育代表团官方活动指定用酒。中粮集团中国食品有限公司董事总经理栾秀菊表示：“中粮长城作为中国葡萄酒行业中的领军企业，也作为中国奥运军团的合作伙伴，希望通过携手奥运，与中国奥运健儿们一同分享梦想、喜悦、泪水和成长。中粮长城更希望通过奥运，将奥运的精神贯彻在企业的建设中，携手中国体育健儿，共铸‘金牌’品质。”

　　冠军源自实力。长城葡萄酒的国际声誉与日俱增，正是源于其产品媲美世界顶级佳酿的绝佳品质。近年来，长城葡萄酒站在国际化高度，推出了“长城全球酒庄群战略”，围绕北纬40度葡萄黄金生长带，建立河北沙城和昌黎、山东蓬莱以及宁夏贺兰山、新疆天山五大产区，形成以桑干酒庄、华夏酒庄、中粮君顶酒庄等为代表的国内酒庄群；在海外，长城又成功收购智利、法国等国的世界名酒庄，将全球资源纳入囊中，成为中国第一家构建起“全球酒庄群”格局的葡萄酒企业。

　　巅峰时刻：为奥运荣耀干杯

　　长城葡萄酒与中国奥运健儿，同样有着对冠军的执著追求，更有着同样的共鸣。一个越来越强大的中国，才是奥运会顶级赛场和葡萄酒世界大赛上中国力量奇迹崛起的真正原因。从上世纪80年代第一瓶干酒在长城诞生，到2005年整个葡萄酒行业产值过百亿元，仅用了20多年；从2005年到2009年行业产值达200亿元，仅用了5年；再到行业产值突破300亿元，仅用了1年！以长城葡萄酒为代表的中国葡萄酒企业，用中国奥运健儿夺取金牌一样的加速度在成长，并不断创造中国骄傲！

　　奥运会不仅是一场体育盛会，更是一个品牌营销的盛典。在这个盛典中，长城葡萄酒同样成为耀眼的明星。2012年7月17日，作为中国奥委会的供应商，长城葡萄酒利用新媒体平台，在网络上发起了“长城，为奥运荣耀干杯”和“金牌猜想”等大型品牌推广活动。奥运营销跨越伦敦奥运会前后2个月，其间以多种媒体联动，实施品牌立体传播，长城品牌的影响力从中国和英国伦敦向世界辐射，覆盖了近亿人，成为2012年伦敦奥运会期间的品牌营销经典案例。这是长城葡萄酒继2008年北京奥运会后再次以大事件为平台进行品牌整合事件营销，通过携手奥运，长城葡萄酒再一次以自身魅力令世界为之倾倒。

　　业内专家评论，长城葡萄酒的奥运营销，有效地将品牌内涵与奥运精神完美融合，借势全球性大事件，其传播周期更是贯穿了伦敦奥运会的全过程；在品牌推广过程中，长城葡萄酒不仅很好地延续了“国有大事必有长城”的品牌理念，见证了中国奥运军团的金牌梦圆，更让共同圆梦的筑梦人见证了长城葡萄酒以冠军品质征服世界的荣耀历程。

　　伴随伦敦奥运会的大幕落下，2016年里约热内卢奥运会的征程已经开始。作为中国奥运会最紧密的合作伙伴，长城葡萄酒在下一个4年和下一届奥运会，又将带给世界怎样的惊喜？继2011年发布国际化战略之后，在2012年伦敦奥运会上，长城葡萄酒又借助国际舞台展现其优质的产品品质和强大的市场竞争力。相信在未来的8年里，长城葡萄酒作为东方世界的葡萄酒佳酿，将引领着世界葡萄酒行业进入属于东方葡萄酒世界的“中国时代”。

来源：中国民航报

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