联想酒业再并购：4亿元吞下山东白酒品牌孔府家

历时一年的接触后，联想控股旗下的酒业公司拿下了山东白酒品牌——孔府家。9月16日，联想控股酒业在山东曲阜宣布，以4亿元的价格全资收购孔府家。这是近一年半时间里，联想控股酒业第三次出手收购白酒品牌。

去年销售额超3亿元

联想控股酒业总经理路通在接受早报记者采访时称，之所以选择收购孔府家，是看中其品牌底蕴、酿制基础及发展潜力。

孔府家酒提供的资料显示，孔府家酒的前身是曲阜酒厂，由孔府自家私酿酒坊在1958年组建而成，目前有陈年窖池7200余座，年生产粮食酒能力2万余吨，基酒储存能力3.5万余吨，原酒存量超过8000吨，而且10年以上的老酒占据相当比例。

路通透露，目前联想控股酒业已经制定了孔府家酒的发展规划和阶段性目标，将投入资金用于孔府家酒的产能提升、渠道建设、品牌建设等。据悉，目前定位为中端酒的孔府家将提升产品结构。

“未来孔府家会在精品上多花功夫。”路通说。

此外，收购孔府家，也为联想控股酒业今后在山东市场的布局打下基础。

据介绍，山东是仅次于四川的国内第二大白酒市场，“如果说在此以前的十多年，中国白酒是老名酒相关品牌发展期，未来区域品牌的成长和壮大是一个明显的趋势。”路通说。

作为浓香型白酒品牌，孔府家在上世纪90年代曾鼎盛一时。一句“孔府家酒，叫人想家”的广告语，令孔府家酒知名度一时超越茅台，成为全国第二大品牌，并且成为中国白酒出口的主力军。

不过自1996年起，受鲁酒风波冲击，孔府家系列酒的整体效益逐步滑坡。

山东省糖酒协会会长薛剑锐向早报记者介绍，至2006年，孔府家酒的销售额已经从最高峰的9.6亿元滑落至9000余万元。2007年已经内退的副厂长邱振新复出担任董事长后，孔府家才于三年后扭亏为盈，去年销售额超过3亿元。

白酒业面临整合

薛剑锐介绍，虽然目前孔府家在山东省内排名仅居第八第九，但却是山东含金量最高的白酒品牌，此前多家企业有意收购孔府家。

孔府家董事长邱振新昨日向媒体表示，此前包括中粮、益海嘉里等多家企业及投行，与孔府家接洽过收购事宜。

另据薛剑锐透露，另一白酒品牌洋河此前也曾筹划收购孔府家，但上述企业多因体制、地方政府保护等种种原因未果。

邱振新称，选择联想控股酒业，是因为其符合“做实业、做长期”的要求，联想可以给孔府家带来新的管理理念和管理模式。

2011年6月，联想控股收购湖南武陵酒业，并成立酒业控股公司，专事白酒行业的运作，随后又全资收购河北板城酒业和孔府家酒，收购的三个品牌都有50年以上的历史。

不过，针对联想收购白酒，外界也存在质疑。酒业营销专家肖竹青认为，联想控股投资白酒是为了其资本的保值、增值，其国际化企业的标准化管理体制是否适合中国酒业“因地制宜、因时制宜”的营销理念存在疑问。

对此，路通说，联想控股酒业力图成为国内领先的酒业集团，每一次收购都经过了长期的调研和审慎决策。以收购孔府家为例，双方经过共管期、交割期等一系列过程才完成最后的签约。

据路通介绍，今年上半年，武陵酒业的出货量同比比上年同期增幅超过60%，并规划新增5000吨酱酒酿酒基地，板城酒业的出货量也有所增加，目前联想白酒规模已经接近20亿元，未来不排除继续通过收购扩大白酒版图。

“全国有大约1.1万家酒厂，大部分都是中、小规模的酒厂，联想在资本、管理、人才等领域会给白酒行业注入活力，相信会加快白酒行业的整合进程。”白酒行业资深专家预计，十年后，白酒企业数量会降至四五千家。（据东方早报）

来源：东方财富网

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