“光明乳业”，可别自砸了品牌

“光明乳业”近来连续不断地成为新闻报道的主角，但都不是“光明”的角色，而是屡遭诟病的对象。这回是光明牌“小小光明宝宝奶酪（宝宝杯）”配料中被发现含有卫生部规定禁放的乳矿物盐，而就在前几天，光明牛奶发生酸败变质，遭近千人投诉。这两起事件，都由上海市政府新闻发言人杨俊出面表态，要求整改，可见官方对此之重视。而据有心人统计，仅从6月15日到9月8日，在短短不到三个月的时间里，光明乳业先后五次出现了产品质量问题。虽每次都声称整改，实际表现却让人感觉是我行我素屡教不改。

　　“光明”是上海的老品牌，长期来可谓上海人心目中高质量的标志，甚至在全国奶制品遭遇滑铁卢的时候，人们也没有动摇过对“光明”的信心。而现在，却那么令人寒心。

　　须知，打造一个经久不衰的品牌，树起消费者信得过的口碑，是需花费多少艰辛努力，由市场的认可、信誉的积淀，一刻也不可马虎、松懈。而要毁了品牌，除了企业自身的原因，自作自受之外，恐怕没有外力可以得逞。“光明”陷入“质量门”难以自拔，无论什么解释，都不能掩饰其在管理上的塞责、失位和缺陷。

　　而眼下，有着自砸品牌之虞的品牌岂止“光明”一家。比如，各大品牌响当当的银行，为贪得无厌地追逐高额利润，不惜冒着坏账的风险，滥发信用卡，致使缺乏自控力的青年人消费无度，严重透支，让家长被迫替子女填补窟窿，甚至为此卖房还债。银行的审核把关形同虚设，令信用卡丧失信用，这不是自砸品牌的行为吗？

　　又比如，阳澄湖大闸蟹如今乱象丛生，品牌危机已是不争的事实。特别定制的防伪标牌可以随意买卖，默许来历不明的螃蟹到湖里“唰唰水”便俨然带上“阳澄湖”的光环，一味地提价致价格与价值严重背离，等等，都让消费者对原先心目中、舌尖上的“阳澄湖”品牌的感觉和信心衰减、式微。长此以往，这得之不易的名牌不就被自己毁了吗？

　　最近，许多网友不由自主地怀念起“当年我们共同用过的国民床单”，事实上并非简单的怀旧恋物，而是对诸如民光、凤凰、钟牌414、皇后等床单、毛巾、枕巾、毛毯之类民用纺织品以及其他老产品的追忆，对各种日常商品质量的集体呼唤。当年我们的多少“老字号”品牌，被传递、传诵了一代又一代，在信息传播十分有限，鲜有品牌广告的计划经济年代，依仗的完全就是商品自身的质量、口口相传的信誉。如今，当物质极大丰富，信息极度发达，广告空前活跃的年代，光靠“吹”是“吹”不出品牌，“吹”不成美誉的，质量始终是产品的生命。要是现在的品牌还没有“老”就夭折了，将来还会有新生代的“中华老字号”吗？

　　自尊自重自爱吧，“光明乳业”，以及每一家立志成为“中华老字号”的企业！

来源：人民网

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读