椰岛：从0到70亿一个民族品牌的荣耀注解

近日，在北京举行的华樽杯第三届中国酒类品牌价值发布会上，海南椰岛（集团）股份有限公司以70.62亿元价值荣膺“2012年度中国保健酒品牌价值第一”，实现品牌价值三连冠。集团董事长张春昌荣获“2012年度华樽杯十大品牌建设功勋企业家”称号。

海南椰岛的发展，有人说是奇迹，有人说是神话。他是一个民族品牌的荣耀注解，却是毋庸置疑的。

一个“1.2亿”也不卖的民族品牌

1995年秋，美国一家公司经长期考察认定椰岛鹿龟酒滋补保健效果确切，欲出资1.2亿元的天价买断椰岛鹿龟酒配方和生产权，当时，椰岛集团正面临国企普遍存在的企业改制、市场不振等困境，当1.2亿资金摆在面前时，椰岛人毅然决定：椰岛鹿龟酒配方及生产权永远不卖！此事也引起了新闻媒体高度关注，中央电视台的新闻联播、焦点访谈、新华通讯社、中国新闻社等各大媒体竞相报道：椰岛为保护民族品牌立了一个大功！

当年，经权威机构评估，椰岛鹿龟酒整体无形资产价值达2.2977亿元！中国人能不能经营好自己的民族产品？全国人民都在拭目以待。

椰岛用品牌铸造价值阶梯

自1995年1.2亿不卖后，椰岛鹿龟酒便乘势进军大陆市场，开始了全国营销征程，并以其不起夜、睡觉香、腿脚好、不怕冷的卓越功效备受消费者称赞。

2002年，椰岛公司以独特的海洋资源为依托，开发出了餐饮型椰岛海王酒，并以其健康、年青、活力的定位深受广大中青年消费者的喜爱。2009年，借海南建设国际旅游岛的浪潮，海南椰岛开始进军生态食品饮料行业，以实现一个民族品牌的增值。2011年3月，总投资7.8亿元，可年产保健酒6万吨的椰岛保健酒厂易地扩建技改项目一期顺利竣工投产。同年12月，二期工程隆重开工。2012年5月，椰岛鹿龟酒酿泡技艺入列海南省非物质文化遗产项目名录。2012年8月19日，海南椰岛集团白酒原酒生产基地（新址）投产庆典活动隆重举行。它标志着椰岛公司成为海南省几千年以来唯一一家拥有固态发酵窖池的白酒原酒生产企业，从此改写了椰岛原产地酒业生产的历史，改写了岭南、海南无好酒的历史，填补了海南没有固态发酵白酒原酒生产的空白。

脚踏实地的努力为椰岛赢来了诸多荣誉：国家大型企业、中国驰名商标、中国名牌产品、国家商标战略实施示范企业等等。2010、2011、2012年华樽杯中国酒类品牌价值发布会上，椰岛连续三年荣膺“中国保健酒类品牌价值第一”，实现品牌价值从44.83亿元到55.91亿元，再到70.62亿元的大突破。

张春昌董事长曾在1995年的股东大会上承诺“中国人一定有能力经营好自己的民族品牌”，他用时间印证了这句话。

来源：人民网-海南视窗

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