签约NBA大明星韦德 李宁运动品牌强势突围

李宁公司在北京正式宣布与韦德正式签约。分析师预期，此举必将在国内引爆新一轮篮球热潮，不仅对李宁公司来说意义重大，更有望对中国篮球运动的发展产生积极影响。自从9月初以来，有关中国领先体育运动品牌李宁公司签约美国职业篮球运动员、迈阿密热火球星德维恩˙韦德DwyaneTyroneWade的消息就不时见诸报端，为广大球迷所期待。篮球爱好者们翘首以盼的消息，10日终于得到证实。

10月10日下午，李宁公司在北京正式宣布与韦德正式签约。分析师预期，此举必将在国内引爆新一轮篮球热潮，不仅对李宁公司来说意义重大，更有望对中国篮球运动的发展产生积极影响。

作为中国顶尖体育品牌，李宁一直与NBA有颇深渊源。早在2005年，李宁集团成为中国第一个NBA官方市场合作伙伴，同时也是第一个签约顶级NBA现役球员的中国品牌。

据媒体报道，体育营销专家张庆所表示，李宁签下韦德，符合公众的期待。他认为，很多网友球迷的评论就是期待本土品牌突破低级别的竞争，李宁做出这样一个很重要的资源获取，对于市场的信心是个很好的提高，对整个行业都有启示性：聚焦并且策略性要明确，不能东一榔头西一棒槌，不能简单粗暴型地签一个明星带动销量，而是要让位于连续性的策略，要有相应的资源厚度。

这位专家说，现在李宁有CBA支撑城市体育营销的资源，再有明星支持，如果中端可以配合青少年发展体系，再配有研发，这样的组合拳，就非常完整。

专家指出，积累运动资产对提升品牌正面影响，吸引、扩大并拥有更多体育爱好者及关注者，从而提升这些目标人群对品牌的偏好度和忠诚度极为重要。而签约属于稀缺资产之一的体育运动员无疑是积累运动资产的重要途径。拥有稀缺运动资产将有助于建立品牌与目标消费群的情感连接，是品牌的重要宝贵资产。体育品牌公司激烈竞争签约大牌体育明星，原因就在于此。

除了运动员之外，运动资产还包括运动队、赛事和赛事相关的媒介资源以及网络资源等。作为中国最具潜力与国际品牌竞争的李宁公司从上世纪90年代建立之初就一直在积累运动资产。

例如该公司1990年刚起步推出的“李宁牌”运动服装被选为第11北京亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队参加亚运会领奖服装及中外记者的指定服装;时隔一年，李宁装备就走向国际赛场，成为1992年巴塞罗那奥运会中国代表团指定领奖服装、领奖鞋，结束了中国运动员在奥运会上使用外国体育用品的历史，对李宁公司运动资产而言具有里程碑式的意义。

而且从1992年巴塞罗那奥运会开始，李宁公司随中国奥运军团一路走来，长期支持中国体操、跳水、射击、乒乓球、羽毛球等五支“金牌梦之队”，以奥运装备助中国国家队驰骋赛场。

　　在运动员方面，李宁公司与奥尼尔、柳比西奇、伊辛巴耶娃、托希尔德森等国际顶级运动员合作，签约韦德则是李宁签约明星运动员中的顶级宝贵资产，这既表明李宁品牌的专业实力得到国际顶尖运动员的认可，同时也是李宁公司成立以来强化体育资产与提升品牌影响力的又一力作。

　　业内人士认为，韦德在球迷群体中影响力高，代言李宁将有助于李宁重新赢得专业运动用品市场，有效提升品牌形象。另外，国内篮球市场受众广泛，李宁签约韦德将加强消费者心中李宁品牌与篮球品类的关联度，进一步拉近李宁牌与球迷及消费者的连接度。

来源：和讯网

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读