富贵鸟男装重审品牌定位 打造“中国绅士”

日前，富贵鸟男装2013春夏新品发布会盛大揭幕。此次发布会上，富贵鸟男装不仅制定了营销的新战略，时也推出了全新品牌定位：“中国绅士”。

本季，富贵鸟男装重新审视其了品牌定位，并最终对品牌定位进行了升级优化，寻找到了更精确、更契合富贵鸟男装的品牌定位。“我们要做的就是寻找自我特性，在竞争对手里面寻找根本的差异化，分概念就是分人心，分人心就是分市场。”洪辉煌表示，今年，在对外部的消费需求和内部自身优势的进行了整体梳理和重新认知之后，富贵鸟男装确立了用以在竞争对手中突围的全新品牌定位：中国绅士。

为了更丰满地支撑“中国绅士”的品牌定位，富贵鸟男装还将延续力推此前富贵鸟男装重点打造的婚庆西服。通过婚庆西服的产品战略和东方绅士的产品研发全力推进富贵鸟男装“中国绅士”品牌形象。这一季，富贵鸟男装高薪聘请了知名商企总监叶子龙对其产品进行了梳理和定位。叶子龙表示，中国新中产阶级的崛起将为富贵鸟男装提供广阔的市场空间，白领、公务员、中小企业主以及婚庆人群将是富贵鸟男装的核心消费人群。“我们深入分析了这个群体的特征以及心理需求，他们是一群有内涵、儒雅的，希望得到尊重，注重生活品位的一群人。”为了 满足这群人的着装需求，这一季，富贵鸟男装将其产品分为了商务休闲、时尚休闲、生活休闲三大系列。

为了进一步国际化、年轻化，此次，富贵鸟男装提升了时尚休闲的比重，将黑、白、灰、蓝、红作为其主题色彩，以建筑纹理、新未来变幻为灵感，打造了简洁大气、富有个性的一盘货。此外，富贵鸟男装还赋予了生活休闲三个主题场景，包括大苏尔海岸、绿野奇境、沙滩风情等。

叶子龙介绍，当今社会，已经有越来越多人向往自然、亲近自然，愿意融入自然，以此释放工作压力，所以大自然的色彩、郊游的穿着往往令他们着迷。而作为富贵鸟男装的拳头产品——婚庆西服，在新一季产品中也显得尤为抢眼。以FGN三个字母为基本元素，以玫瑰花、心形对戒为基本解构设计的花纹不仅表现了富贵鸟男装的品牌元素，更体现了品牌的独具匠心。无论是精心打造的2013年春夏新品，还是全新梳理的“中国绅士”定位，这一切无一不在展现富贵鸟男装欣欣向荣的品牌活力与巨大的市场潜力。2013年，必将是富贵鸟男装展翅腾飞的一年。

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