徐福记加快品牌校园市场渗透

　　本报讯　今年是徐福记国际集团扎根中国20周年，暑假期间，徐福记国际集团下属糖点品牌“熊博士”与中国科协青少年科技中心，共同举办了“熊博士第三届全国青少年科学影像节”活动。业内人士分析认为，徐福记此举，除了向青少年传达节约、创新、责任的理念外，也借此直接与消费者对话，是其加快校园市场渗透的重要布局，透露着徐福记品牌年轻化的战略信息。

　　据调查，校园市场销量巨大，是糖果、饮料、糕饼细分市场中的大市场。近几年国内糖果市场保持了8%—12%的年增长率，高于全球糖果市场增速近6个百分点，已成为国内食品工业中快速发展的行业之一，但这一市场的现状却不容乐观。糖果行业制造工艺流程较为简单，在巨大的利润吸引下，产生了一些不负责任的糖果企业和品牌，品牌集中度不高。虽然校园糖果市场已存在“熊博士”这样的领导品牌，但与这些小品牌相比，所占市场份额优势并不明显，同时，中小学生对产品质量和品牌较缺乏认知。

　　据悉，熊博士是徐福记旗下重点打造的面向青少年及年轻一代的糖点品牌。此次赞助科协的科学影像节活动不仅能直面终端消费者，更能加强对校园糖点的品牌渗透，强化熊博士品牌形象及加大拓展校园渠道力度。

　　“熊博士”品牌母公司徐福记国际集团媒体公关总监孙天珍小姐表示，徐福记20周年，刚刚步入成年，希望向社会传递徐福记积极学习如何与社会、与大众分享企业价值的新思维。“熊博士”作为中国知名的青少年及年轻一代喜爱的糖点品牌，致力于为青少年及年轻一代提供更具美味、健康、新颖的糖果，校园将是熊博士未来的重要市场之一。全力拓展校园渠道也是徐福记市场战略的重要一环。熊博士将针对不同年龄段青少年和年轻人开发不同产品，希望能够陪伴青少年安全、健康地成长，成为年轻一代的好朋友。

来源：消费日报

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