BONO信念：品牌源于对职业装工艺的不懈坚持

激烈的市场竞争让品牌营销成为利润拉动点，每年几十亿的广告投入，能让打着LOGO的产品不仅深入全国犄角旮旯，更是深深植入全国人民心中。但是，一个铆钉与螺帽的故事，一双皮鞋的故事，却五雷轰顶般震惊了全国人民。产品的质量问题，让品牌信任一夜倾覆，这就是品牌法则。品牌只有附着于优质的产品才有其价值，短视地只顾品牌宣传而罔顾对产品品质的坚持，试问皮之不存毛将焉附？

都崇尚国外的高端奢侈品牌，但哪一个不是对产品有着厚重的坚持与积淀？这种积淀，可能是品牌在时间上的累积，也可能是由核心人物自身经验而赋予品牌的醇厚内涵，总之，是因为有所坚持有所沉积，才成就品牌的高度。

中国的职业装行业，发展不过二十年。任何的品牌故事都是年轻的。如今也已诞生不少职业西装品牌，但是只有BONO心无旁骛的专一从事高端职业西装十三年，这是BONO纯粹的品牌坚持，时至今日，BONO仍将重心放在对精湛工艺品质的不懈追求。2002年，为弥补国内在服装工艺方面的不足，专门从意大利聘请世界排名前五位的顶级工艺大师，全面革新各项工艺技术，这位工艺大师，就是乔瓦尼•内利亚，一个拥有46年醇厚经验，一辈子都在追求服装经典工艺的意大利“二愣子”。

乔瓦尼•内利亚（Giovanni Neglia）

乔瓦尼•内利亚，生于裁缝世家，从小接受最传统的服装工艺培养，6岁拜师，17岁前往都灵进修，创业开过工厂，当过Zegna技术总监，有着传统经典工艺的严谨，又懂得现代工艺科技，是个一辈子钻研西服工艺的真正大师。他笑着说“3岁时母亲就把针线交到了我手里”。

3岁：一个工艺师的成长

内利亚出生于上世纪50年代意大利南部的一个裁缝世家，母亲从他祖父母那里继承了家族的裁缝铺，父亲是个理发师，还有一个姐姐，后来也是继承家业成为一名裁缝。那时意南部较北部地区要贫苦落后一些，在那个被他描述为“纯白的”罗可罗洞的小镇，民风淳朴，没有工业化，生活以农业和手工业为主，所以有一门手工艺是相当不错的生活出路。

从小跟随母亲在裁缝铺，在内利亚的印象中，母亲不是忙碌在工作台前就是埋头于缝纫机前，或者是给顾客量体和试穿。在他看来，学习裁缝手艺如水到渠成般的自然，也并不觉的是自己从小显现了什么过人的天分。

6岁时正式拜师，师从南部地区的著名的工艺师Angelo Neglia。自此，白天在学校完成课业，每天下学后再去老师那儿学艺。对于这位正式的启蒙老师，内利亚非常尊敬，“他把教我们做人放在第一位，不允许我们荒废学业，会查我们在学校的学习成绩，要求学业成绩要好”。

在Angelo Neglia的裁缝铺，学生总归有二十来个，因拜师有先后所以年龄层不尽相同，但基本上都是从6、7岁开始学习的，这倒是跟现在小孩学钢琴、学跳舞一般。刚入门的小孩，都从基本功打下手开始，帮师兄穿针、拆面料定线、帮客人拿衣服等等，就像传统的师门学艺，有老师手把手教，也有师兄长时刻提点。

手工活儿考验的不仅是技术还有心静，内利亚的印象中，老师非常严厉，不允许嬉笑吵闹，所以在一起的师兄弟们虽多，学习时总是很安静。自称小时候最是调皮的他，一开始所以没少挨打，不过渐渐的就心定了。

就像扎马步是习武者基本功，对于裁缝师，手上的针线活儿，就是他们毕生工艺的基本功。老师用裁剪下的剩余面料让他们每天练习，针脚要平，针眼要准，稍有不准或不匀，就会被要求拆掉重缝，一遍又一遍，有时把布片都拆坏了还没缝好，那就换一块布片继续练。联系枯燥而严苛。

就这样，6岁起始，整整9年，打基础学基本功。尽管他看上去跟其他的学徒没什么两样，但却是那里最勤奋的学生。这种勤奋和对事业的热情一直延续着。

图片：17岁的内利亚，洒脱迷人。

17岁，最活泛的年纪，内利亚开始考虑自己的将来。靠着手艺在意大利南部生活，固然安逸，但对却看不到什么发展前途，对于将来无法提供良好的条件。他将目光投向了大城市都灵，并只身前往。

一个人的奋斗总归是艰难的，内利亚却说“年轻时候任何坎坷都不是问题，重要的是超越他的动力”。在都灵，浪漫的意大利人有着丰富的夜生活，但他每天在店铺工作11小时，因为清楚的意识到“要比都灵任何一个学徒更出色”。3年后，学徒伙计内利亚，差点儿成为老板的衣钵传人，而未能达成的原因是他自己拒绝了。

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