家纺“品牌”从云端飞入寻常百姓家

不止一次听家纺行业人士谈到，中国家纺大牌只是家纺行业内的名牌，消费者能够说出几个家纺品牌！就算三大上市企业罗莱、梦洁、富安娜也只是在其销售强势区，深入人心。也许是家纺产品几乎无需售后服务，也许是卧室用品不外露，也许消费者品牌意识比较淡薄，也许家纺品牌与消费者互动太少……然而随着近期，家纺品牌频频“出镜”，品牌停在云端的尴尬局面被慢慢打破……

　　加入网购狂欢节

　　11月11日光棍节购物狂欢节通过两年的奠定，今年更是热闹非凡，提前打出的优惠促销信息，迷倒无数网购达人。家纺品牌天猫旗舰店纷纷响应参与此次活动，并大力推广，借《江南style》、元芳体等方式，娱乐消费者也赚足眼球，拉近与家纺“品牌”与消费者距离。

　　中国家纺网的员工，近期收到身边一些不太关注家纺业的朋友询问，天猫里面打折的这些家纺品牌，哪个好一些，李嘉欣代言的这个品牌产品不错么……；同时，中国家纺网近日发布的关于家纺品牌双十一动态、购物攻略类新闻也引起网友的极高关注度。可见，越来越多的人群开始关注家纺品牌。

　　赞助热门节目

　　家纺企业通过明星代言、央视广告等方式宣传品牌，加深消费者印象。但是纯粹的广告已无法取得预期效果，成为企业弃之可惜的鸡肋，赞助或冠名热门节目等新鲜的尝试却取得了显著效果。

　　今年夏天最火的节目莫过于“中国好声音”，除了选手们备受瞩目外，广告赞助商也成为大家茶余饭后的谈论对象。家纺行业的毛巾品牌--洁丽雅，便是借此上位的典型。洁丽雅毛巾全程参与其中，以微薄互动形式与观众交流，并赠与现场观众及热心网友丰厚的洁丽雅礼盒。成功在消费者心中树立：洁丽雅毛巾，中国好毛巾的品牌形象，也让消费者进一步接近毛巾“品牌”。

　　随着电子商务的快速发展，微博等社区工具普及，消费者可以自主评价品牌及其产品，也可以更直观的看到品牌服务态度和产品使用感受，同时也是家纺“品牌”打造真正大牌的绝佳时期。其实，家纺“品牌”要进入寻常百姓家，应尽早告别“一厢情愿”式高炮宣传品牌，而应与“上帝”多进行沟通，多举办一些互动活动，为“高处不胜寒”注入暖流。（中国家纺网记者 张伟芬）

来源：中国家纺网专稿

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