老字号活500年比成500强更重要

　　商务部中华老字号专家库专家、中华老字号品牌委员会主任丁惠敏：

　　我觉得判断一个中华老字号的发展如何并不是以产值来看。我个人理解中华老字号就像理解自然当中的植物一样，参天大树是中华老字号，小草也是，他们都要按照自己的秩序生长。

　　我从来不会劝老字号企业去争世界500强，我希望他们能够做500年。在我看来，500年可能比暂时的销售量和营销业绩更重要。因为我们每个中华老字号都有自己的技艺，独特的文化，独特的东方智慧，独特的非物质文化遗产，是非常难能可贵的，这是我们民族留下来的家底、国宝。

　　老字号是一个约定俗成的称呼，因为老字号的店老、历史老、有人文的故事，大家口碑相传。冠上“中华”二字，那就是民族品牌。这个品牌是中国人的人文思想形成的，老字号之所以可以存活几十年甚至上百年，就因为他能够处理好“利”和“义”，生意人必须“义”字当头，“利”字放后。你的服务好、品牌好、诚信好，你的独特记号才能深入人心。

　　老字号的品牌价值，在于其扎根当地消费者心中，是当地城市商业和文化的象征。产品不在于多而在于精，市场不在于大而在于深，中小老字号企业就应该先抓住本地市场，聚焦企业有限的资源，努力做好核心产品，蓄势待发，到一定时候再考虑发展到全国甚至全世界。

来源：消费日报

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