国美调整广告策略：4亿投央视强化品牌

11月19日凌晨消息，央视2013年黄金资源广告招标昨日在京举行，国美电器以2.15亿元中标《新闻联播》第一单元报时广告。国美副总裁何阳青透露，国美今年开始调整广告策略，从报纸的促销型广告转向品牌广告，今年在央视的标的总额在4亿元左右。

　　“虽然在03年开始在中央电视台投放广告，但是第一次来参加央视的黄金段的招标。”何阳青表示，国美开始在整体广告费用预算张做策略性调整。“电器和零售行业以前更多的是在做报纸广告和促销性的广告，因为周五一做广告，周六日的销售一下会增高。国美经过26年的发展，我们认为非常有必要通过服务和品牌的美誉度来吸引消费者。”

　　何阳青表示，中国零售行业已经到了拐点，815电商大战和光棍节电商大战预示着零售业已经进入多渠道时期。“国美制定2013年规划和未来五年发展战略的核心就是多渠道的战略，一是国美做的非常成熟的一级市场渠道，二是国美目前正在努力快速拓展的三四线的城市，我们叫二级市场渠道。而最核心的渠道实际上电子商务渠道。”

　　据悉，国美本次中标的时段是此次招标会中标价最高的时段之一，过去均是由白酒行业买断。其中，所购额度中的重要部分将被用于国美的在线电子商城。

　　何阳青透露，目前国美的电商平台“国美电子商城”将改名为更加易于理解的名字“国美在线”。国美的新广告片将启用高圆圆和冯绍峰做为代言人，从明年1月1日起在央视播出。

　　中国家电协会秘书长徐东升表示，家电零售业的线上线下企业将会并存，因为线下的交流和沟通的方式是线上所无法感受到的，像冰箱、洗衣机，商品的品质、整体质感仅通过网上照片是感受不到，线下的卖场要调整，从布局、从产品的分布性上、从交易的体验性上调整，通过这种调整，线下卖场将可以更好的为消费者提供服务，实现低成本高效率。

　　一年一度的央视黄金资源广告招标今年已经是第十九个年头，被誉为“中国经济的晴雨表”。经过十几个小时的争夺，2013年中央电视台黄金资源广告招标总额158.8134亿元，创19年新高，比去年的招标总额142.57亿元增加了16.2377亿元，增长11.388%。

　　三、四季度家电行业逐步从宏观经济不佳中走出，陆续恢复常态发展。美的、海尔、格力、创维等家电品牌和国美、苏宁等渠道商悉数到场参与竞标。其中，2011年“标王”美的公司频繁出击，以近2.4亿元获得了四个单元的播出位，中标金额分别为7100万元、6160万元、5630万元、5003万元。

来源： 新浪科技

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