正本清源去伪存真，同仁堂高调打假维护品牌

提起同仁堂，老百姓马上会想到雕梁画栋的门面，威武豪迈的双狮，温和仁厚的招牌：340多年历史的北京同仁堂就是这样用品质铸就品牌，用品牌铸就辉煌。它就是这样潜移默化润物无声的印在了老百姓的心中。

也正是因为同仁堂品牌在老百姓心目中的高尚地位，引起各样不法之徒对它的觊觎：傍名牌有之，移花接木有之，混淆视听有之，种种假冒伪劣产品和行为在市场上的出现，即给老百姓的购买行为带来不便和危害，更给企业发展带来困扰和危险。为此，北京同仁堂采取高调打假，以正视听。

亮剑——为了品牌的纯洁

根据消费者举报，位于成都市双流县文星镇的某商铺铺面上，设有显著的红色“中华同仁堂”招牌，此外还有两处底层商铺铺面上设有蓝色“中华同仁堂”招牌。经调查，两处招牌为刘某购买，同时刘某正向国家商标局申请“ZHTRT”作为其商标。在互联网上输入“ZHTRT”，搜索结果中排名首位的即为“欢迎光临中华同仁堂”的网站链接，点击进入后可见刘某正在申请的“ZHTRT”商标与“中华同仁堂”字样。

北京同仁堂集团马上将刘某诉诸法庭，希望通过诉讼手段谋求驰名商标的司法保护。2012年11月15日上午，北京同仁堂诉刘某侵犯商标权纠纷一案，在四川省成都市中级人民法院进行了一审开庭审理。同仁堂代理律师认为，“同仁堂”商标早已是驰名商标，而刘某设置的“中华同仁堂”招牌以“同仁堂”字样为该招牌的主要部分，足以使相关公众对二者产生混淆，造成“同仁堂”驰名商标的淡化，损害了北京同仁堂作为商标专用权人的合法权益及“同仁堂”驰名商标所代表的商誉。

“刘某除了故意将‘同仁堂’字样用于其设置的店铺招牌之外，还处心积虑地为‘中华同仁堂’的汉语拼音缩写‘ZHTRT’申请商标注册，其‘傍名牌’、‘搭便车’实施商标侵权和不正当竞争违法行为的主观恶意明显，应当受到法律的制裁。”同仁堂代理律师据此向法院提起诉讼，请求法院判决被告刘某立即停止一切侵权行为，消除影响等。

北京同仁堂，这个在1989年首批获得“中国驰名商标”的老字号企业，第一次通过诉讼维权来维护品牌的尊严。

有所为有所不为——为了品质的纯正

300多年流逝的是时间，留下的是品质。

同仁堂自创立伊始，为保证药品质量，以最高标准作为制药技术，磨练出诚信守德的制药道德：“炮制虽繁，必不敢省人工；品味虽贵，必不敢减物力”，既是百年同仁堂一脉传承的古训，更是现代同仁堂企业发展的基本准则。多少年对产品质量严谨甚至严苛的追求，形成了“配方独特、选料上乘，工艺精湛、疗效显著”的制药特色，并得以世代弘扬。同仁堂的价值取向源于“可以养生，可以济人者惟医药为最”的宗旨。它所体现的正是儒家思想的核心“仁、德、善”。因此，“患者第一，顾客至上”始终是同仁堂追求的最高境界。同仁堂质量文化是以药品疗效为核心的全面质量保障体系和现代制药规范。它概括为“安全有效方剂；地道洁净药材；依法科学工艺；对证合理用药”。它所形成的是一种对药品质量高度负责的文化理念，并渗透于制药、营销管理和各项工作之中。

他们更以“诚信为本，药德为魂”作为自己的经营理念，形成了自己特有的“德、诚、信”企业文化。

正是企业在各个层面：产品质量、经营理念、企业文化等全方位精益求精的卓绝追求，才有了企业持续300多年的卓越和超拔，光荣和辉煌。

传奇——继往开来的博大精深

在历史的长河中，北京同仁堂就这样一路走来，把历史文化底蕴和现代科技技术有机融合，形成了独特的企业气质：既是古老的又是年轻的，既是传承的又是创新的，既是平淡的又是传奇的。

同仁堂，就这样用严苛的产品质量成就了自己品牌的传奇，它不会因为被践踏而蒙尘；相反，它会在所有同仁堂人不遗余力的坚持和维护下熠熠生辉。 （郭金凤）

来源：中国质量报

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