网页游戏与影视合作 品牌成游戏推广手段

11月26日消息，近日秦魂·大秦帝国暨赵季平赵麟父子主题音乐会在北京世纪剧院举行。据了解，《大秦帝国》第二部即将于今年年底在央视首播，《七雄争霸》近期也将推出同名资料片，网页游戏与音乐、影视剧首次实现了跨界合作。

效仿端游与影视跨界合作

对于游戏与影视的结合，人们已并不陌生。然而根据过去的经验，无论是游戏厂商、影视剧组还是玩家，目光往往集中于客户端游戏。今年麒麟《画皮2》的同名电影收获了7亿元的票房；盛大与米粒影业合作推出《龙之谷》电影；腾讯根据儿童虚拟社区《洛克王国》改编的电影，其票房收入3500万；完美则在前年以约1.1亿元和8230万元现金投资和购买了北京鑫宝源和上海宝宏影视多数股权。凡此跨界合作，在端游领域屡见不鲜。

页游与影视的跨界合作得以突破。据腾讯游戏相关负责人介绍，《大秦帝国》的历史文化底蕴，将丰富该游戏内容，比如将电视剧IP（剧照、明星等）植入游戏，以及推出同名资料片等。同时，电视剧在央视以及各大卫视播放期间，还将进一步增加游戏的曝光度和知名度。

目前，游戏业内对于该游戏已普遍形成一个共识：具有标志性的页游产品。有分析人士指出，根据腾讯的运营策略来看，其目标不在于此，腾讯游戏希望打造一款媲美端游生命周期的页游。自2010年正式推出以来成长迅速，2011年就已占据了页游市场30%的份额。

上述人士指出，腾讯游戏既然想长线运营该游戏，除了避免付费点过度设置以外，品牌推广就成为了腾讯游戏的自然之选，其中最主要的方式莫过于拓展多元化营销方式，与影视剧跨界合作。

泛娱乐战略布局的起始

根据腾讯游戏的运营策略，与《大秦帝国》的系列合作，在游戏运营之初就已纳入腾讯游戏泛娱乐战略中。今年3月，在“UP 2012腾讯游戏年度发布会”上，腾讯游戏宣布将进一步深化泛娱乐战略，打造跨界融合的全新模式。所谓泛娱乐战略是指，以IP（知识产权）授权为轴心、以游戏运营为基础进行的跨领域、跨平台的全新商业模式。此外，腾讯游戏还邀请音乐家谭盾、漫画家蔡志忠、玩偶艺术家Micheal Lau、韩国作家全民熙成立顾问团，并推出核心业务——原创动漫平台。

品牌推广成页游今年新趋势

近两年，国内页游呈持续高速发展态势。有数据显示，2011年我国页游市场整体营收接近50亿人民币，仅2012年上半年营收达到了38.3亿元。然而，大部分页游产品陷入低俗营销、无底线炒作的怪圈，以此博出位，获取用户眼球。随着政府对低俗推广的打击以及用户的日益成熟，页游市场已开始出现品牌推广的趋势。

分析认为，对于渠道的极度依赖，直接导致页游开发商在竞争激烈的市场上获取用户的成本大幅提高。页游的推广瓶颈，迫使不少厂商开始转变思路，采取类似端游的品牌推广和线下地推等新的推广方式。

从今年Chinajoy上可以看出，上海游族、心动游戏等页游厂商渐渐开始有所布局，随着该游戏的品牌推广活动，以往被低俗营销充斥的页游市场，开始呈现一股清流。据业内人士预计，品牌推广将是腾讯游戏未来页游策略的主要方向，明年很可能会继续挑选合适的产品进行品牌推广，而腾讯游戏的种种举措，也将促使更多厂商的跟进。

来源：凤凰网

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