手机浏览器进入品牌竞争阶段

根据易观智库产业数据库最新发布的《2012年第三季度中国第三方手机浏览器市场监测报告》数据显示，截至第三季度末，中国第三方手机浏览器市场活跃用户规模达到2.7亿，环比增长率明显回升至11.8%。

易观智库分析认为，本季度受伦敦奥运会等热门事件的影响，加上手机浏览器厂商的重点营销推动，用户对新闻资讯方面内容获取的需求提升，本季度用户对手机浏览器的访问频次、下载次数相比第二季度均提升明显。

同时，伴随着手机浏览器用户数量的增长，第三方手机浏览器品牌竞争也呈现出白热化的状态。数据显示，截至第三季度末，QQ浏览器、UC浏览器及欧朋浏览器（含Opera）分别以40.9%、33.5%及14.3%的比例占据中国第三方手机浏览器市场累计账户份额前三名的位置。

当前，移动互联网流量入口霸主地位的争夺战正从单一的用户规模扩张阶段，向包括内核优化、HTML5技术普及、一站式阅读浏览体验、学生用户群使用习惯探索等在内的强调用户黏度和后备用户梯队培养的品牌竞争层级演进。随着以“千元智能机”和“互联网手机”为卖点的安卓手机对终端市场的疯狂洗牌，以三星Glaxsy等主力机型为代表的终端预装渠道对QQ浏览器的新增账户贡献率已经超过了25%。

此外，大量的MTK/Java/Symbian等存量手机也正以同等量级规模的速度快速淘汰退网，这对拥有海量非智能机手机浏览器存量用户群的老牌厂商来说，是延续功能机模式的用户体验来吸引老用户的平滑过渡，还是靠品牌口碑直接在智能终端模式上引导和重新构建老客户的信任，是个不得不认真面对的痛苦抉择。

易观智库预计，2012年第四季度随着二维码进一步火爆、移动支付产业链日趋完善，加上“双11”以及圣诞、元旦等节日的临近，用户对手机浏览器在资讯获取、移动购物等方面的需求将显现，这些因素将成为2012年第四季度中国第三方手机浏览器活跃用户规模增长的直接驱动力。

来源：中国新闻出版网/报

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