星河湾集团获第八届“中国最佳品牌建设案例”

2012（第九届）中国品牌价值管理论坛暨第八届中国最佳品牌建设案例评选颁奖典礼在沪举行。

10月18日，以“made for china—以品牌拥抱中国机会”为主题的2012（第九届）中国品牌价值管理论坛，暨第八届中国最佳品牌建设案例评选颁奖典礼，在上海.浦东星河湾酒店国际会议中心隆重举行。活动汇聚了可口可乐、花旗银行、渣打银行、长安福特马自达、科勒厨卫等国内外知名企业参加，其中，由星河湾集团选送的“品牌输出首战告捷，星河湾成就行业合作典范”案例荣获第八届“中国十大最佳品牌建设案例”奖。

本次活动包括2012（第九届）中国品牌价值管理论坛和第八届中国最佳品牌建设案例评选颁奖典礼两个环节。上午，论坛围绕“以品牌逐鹿中国市场”和“追寻中国市场硝烟中的曙光”进行两大主题品牌论道，下午则分为“大品牌，大营销”和“无品牌不电商”两个主题分论坛进行细细研讨。晚上则通过晚宴的形式公布“第八届中国最佳品牌建设案例”获奖名单。

近年，越来越多的国际品牌入驻中国市场，随着外企在中国市场日渐成熟的本土化运营，本土企业面对的挑战日渐严峻，中国品牌在这样的环境中如何生存，以品牌逐鹿中国市场，成为中国市场硝烟中的曙光，引发了现场红星美凯龙、利郎、星河湾等知名企业品牌决策者与厦门大学、中国传媒大学、南开大学等高校学者的热议。

盛开国际体育CEO冯涛把一个品牌的诞生比拟为一个孩子的成长，他认为，无论是成长过程还是将来走向社会，孩子需要健康才能发展，产品和品牌才能健康成长。红星美凯龙家居集团股份有限公司总裁袁伯银则认为，好产品才有好品牌，好品牌才有好口碑，打广告做宣传就称之为品牌，都不算真正意义上的品牌。

针对近期“中国好声音”的火爆和广告诟病，中国传媒大学广告学院院长黄升民提出，这就是一个品牌在长期增值与短期财务之间的平衡关系，广告对于品牌，可以在短期内获得知名度，但是知名度不等于品牌，要根据自己品牌特点选择适度传播，才能形成一个品牌的长期构建过程。

在看待中国品牌的机会和市场问题上，中信银行股份有限公司市场营销部副总经理于春茂表示，消费者在购买的过程中其实是获得一种感性体验，在电商、移动广泛出现的时候，品牌商做到跨界满足消费者的需求才是品牌存在且发展的根本。星河湾集团上海公司营销总监李莉女士则认为，无论是品牌商还是非品牌商，机会都是存在的，但是最基本是要锻炼自己的“软硬功”，以及品牌的设计和创新力，才能完成中国制造到中国创造的蜕变。厦门大学新闻传播学院副院长黄合水则采用了同仁堂和茅台两个案例，他认为，悠久的历史沉淀及良好的产品品质是品牌的重要原色，能符合中国老百姓的需求，肯定也就拥有自己了的市场。

“中国品牌价值管理论坛”是《21世纪经济报道》携手全球最大的综合性品牌咨询集团Inerbrand于2004年创办，被业界誉为“中国品牌对话世界品牌的学术殿堂”，迄今为止已成功举办八届，每年超过吸引各行业近200个优秀品牌案例报名。2012年9月6日，第八届“中国最佳品牌建设案例评选”复评会议在上海星河湾举办，华为、上投摩根、立邦、3M、SAP、渣打银行约70家企业进行现场案例答辩，历经一个多月的讨论与评选，中国最佳品牌建设案例获奖名单在当天举办的晚宴中公布。

据悉，经过激烈角逐，立邦、可口可乐、花旗银行、渣打银行、长安福特马自达等五大知名品牌选送的品牌建设案例，荣获第八届“中国最佳国际品牌建设案例”奖，华为、星河湾、中信银行、方太、北京银行、上海家化、中国平安、太平洋保险、苏宁易购等十大品牌荣获“中国最佳品牌建设案例”奖项。

来源：网易房产

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