雅戈尔亮出品牌升级组合拳

　　一年一度的宁波国际服装节是风向标，这在行业内已是个众所周知的事实。对雅戈尔来讲，放在行业坐标系内考量，它展示给世界不仅仅是几款新产品，几种设计理念，更是展示行业发展的最新潮流和前瞻;放在雅戈尔自身发展轨迹背景内审视，服装节又揭示雅戈尔韬光养晦的最新成果和企业发展的最新阶段。

　　主品牌做“文化”

　　服装产业是雅戈尔的核心产业，而主品牌YOUNGOR又是核心的核心。雅戈尔集团董事长李如成曾坦言：“YOUNGOR是树干，其他四个品牌是树枝，有树干又有树枝才是一棵品牌的大树。”在宁波第16届服装节上，YOUNGOR展示出了“智圆行方”的理念。

　　雅戈尔设计师介绍：“龙游于天，马行于地。”古人曰，天圆地方。龙代表一种圆融周全的视野与智慧，马代表一种方正稳健的操守与行为。雅戈尔“龙马精神”将这两者合二为一，提炼出 智圆行方的商务哲学。他告诉我们人的智虑要广博而圆通，方能像龙一般游刃有余;人的行为要方正而稳健，方能像马一般决胜千里。

　　然而衣服的设计如何跟“智圆行方”吻合?YOUNGOR工作室人员这样解释：比如时尚派对的“圆”，根据美国著名人际关系学家卡内基的实验结果，一个人的成功85%要依靠人际交往、有效交际等软科学本领，时尚派对正成为成功男士商务交际中一种不可或缺的生活方式。雅戈尔时尚派对系列以亮灰、白色系为主，结合领结等饰品的运用使派对造型更加丰富多变，体现“圆”的哲学。

　　而“衬衫墙”的设计更是使YOUNGOR的拳头产品得到一次充分展示。此次衬衫墙的衬衫主要以200支、300支的高纱支产品为主，体现YOUNGOR衬衫品质。衬衫墙共两层，一层为八件白色不同领型衬衫的展示，以及施华洛世奇水晶袖扣的装饰，突出了YOUNGOR的精致、高端。

　　另一层意在强调4件异色领衬衫的展示，色彩明亮的条纹异色领衬衫，睿智时尚，是现代成功商务人士的首选。同时YOUNGOR还展示旅行系列。YOUNGOR设计师说：“旅行越来越成为男士的关键词，雅戈尔旅行系列采用米色与绿色的组合出样，色彩较为清新，展现商务男士在度假中的休闲形象。”

　　新品牌重培育

　　“汉麻世家”和GY是雅戈尔近几年推出的新品牌，雅戈尔在这次服博会上隆重推出。

　　谈及GY4年的成长，工作室人员表示，GY是养起来的。有些企业急功近利，推出一个品牌，就让它去赚钱，结果品牌底气不足，往往成了市场上的匆匆过客。

　　大型旗舰店塑形象

　　宁波服装节开幕当天，雅戈尔斥资4000万元重新装修的拥有近10年历史的雅戈尔中心专卖店在天一商圈开业。员工素质、购物环境、产品设计全面升级。

　　这家雅戈尔全球最大的品牌旗舰店营业面积近5000平方米，汇集旗下风格各异的五大品牌。消费者通过当日走秀活动上演绎的“智慧之梦”、“自然之梦”、“青春之梦”深刻体验到雅戈尔在品牌经营上的重大突破。“越来越有大牌风范了!”一位宁波观众说。

　　而这正是雅戈尔的服装梦想，李如刚说：“30多年前，雅戈尔的国际品牌之梦从宁波起步，今天，大型旗舰店以多品牌的丰富文化内涵、标准化的时尚顾问服务为消费者带来不同以往的体验。”

　　近两年，雅戈尔投资10多亿元，先后在北京、杭州、上海、西安、沈阳等城市，创建了多家营业面积超1000平方米的大型旗舰店。

　　比如雅戈尔斥巨资在寸土寸金的宁波天一、北京东单、杭州武林以及上海外滩一号等地开出形象统一、品牌集聚的旗舰店，这些大型旗舰店集中展示了其旗下五大品牌，使各品牌的诉求表达更趋清晰，卖场统一形象建设则能够整体提升品牌形象，同时也是品牌运营能力实现跨越式发展的重要体现，而且还能带来不俗的销售业绩。（本报记者周冬梅 梁莉萍）

来源：中国纺织报

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