土豆网加速品牌升级 强化自制界面改版

前不久，优酷土豆发布财报显示，由于合并及销售团队整合，2012年第三季度土豆网的财报表现并不是很理想。为实现终止亏损及尽早盈利，自九月开始，土豆网开始进行大规模的整改。砍掉了视频播放页背景广告，使得用户体验及观看面积有所提高。同时土豆网首页、音乐频道的新版页面已经上线，随后电影、自制内容及电视剧频道的新版界面也会与用户见面。

据了解，土豆网所做的这一系列改变，是土豆并入优酷之后所实施的变革之路。从“土豆更土豆”到“原味土豆”，古永锵为土豆带来了更清晰的品牌战略。与过去略有不同，合并后的土豆网将主打青春、时尚、个性、不平凡的品牌寓意，新的定位将会使土豆与优酷受众有所区分，避免二者因合并带来的业务重叠。

目前，视频网站主要内容正处于一个高度同质化阶段，如热播电视剧、热门电影等内容。视频网站要想突出差异化战略，必须通过其他渠道拓宽内容，动漫和自制内容成为了土豆网的独家武器。据了解，目前在土豆网上线的国产动漫大作《秦时明月4》在优酷土豆上已经得到了超过1.2亿的播放量，而日本动漫巨制《火影忍者》的总播放量已经超过10亿。

在自制内容方面，土豆网自制的《土豆最音乐》及《YIF魔幻》两档节目均受到了网友追捧。据悉，《土豆最音乐》仅是土豆网自制内容的一个开端，后期《土豆最青春》、《土豆最有范儿》、《土豆最记录》等自制节目将会相继上线与网友见面。同时，据牛华网了解，土豆网还将会推出“YOUNG CHOICE”、“土豆最偶像”等个性活动。

土豆的这一系列动作意在丰富内容端，加强用户品牌认知感和创造自制内容品牌。目前国内视频网站基本上都在走这种传统版权剧加自制内容的路线，对此业内人士认为，自制内容对于视频网站来说既是一种减轻版权负担的办法也能够有效提高视频网站的制造能力，同时自制内容还能减轻视频网站对上游产业链的倚赖，增强独立性。

视频行业在经过盗版、抢版权、合并潮之后，暂时进入一段安定时期，虽然不再有大张旗鼓的拼杀，但行业内的竞争依然激烈。尤其是近期包括优酷土豆CEO古永锵、爱奇艺CEO龚宇、56网副总裁李浩等多名业内高管均表示，国内视频行业最早可能在明年年底实现盈利。据了解，目前除乐视网及几家客户端视频网站之外，众多网页视频网站均处在亏损状态，盈利是这些视频网站最渴望的。

为实现盈利，做出改变的不止是土豆网一家视频网站。乐视网9月进军智能电视行业、风行网为招揽用户将贴片视频广告时长减少至15秒、爱奇艺被百度全资收购后将会得到更多帮助从而为盈利全面铺路，事实上，国内视频行业已经从乱战进入到健康的竞争时期，而这些的最终目标是大家都在争取早日盈利。

来源：牛华网

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