发现品牌城镇的价值

　　近年来，品牌城镇的打造越来越受到重视，因为一个识别性较高的品牌城镇能够创造巨大的商业利益，产生较强的活力。

　　品牌城镇是一个城市在推广自身形象的过程中，根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念，并得到社会的认可。

　　城镇品牌的价值大体可以体现在如下三个方面。

　　首先是凝聚力。一个好的品牌城镇可以凭借它良好的信誉和高效益，对区域内居民产生极大的鼓舞作用，使他们萌生作为本城一员的荣誉感和自豪感，对城镇发展目标形成较高的认同感和责任感，愿意努力投身于小城镇建设事业中。进入小城镇后的农民，收入不断增加必然推动农民消费观念、生活方式的转变，农民迫切要求改变生活方式的愿望又可成为小城镇可持续发展的强大动力。农民生活方式的转变也会带来生育观念上的转变，在一定程度上也会降低人口增长速度，缓解人口增长对自然资源和生态环境的压力，促进小城镇的可持续发展。

　　第二是吸引力。好的品牌城镇对人、财、物等具有较强的磁场效应。因为品牌城镇代表的是一种城镇环境和人文价值，它会给人们的生产、生活和其他活动带来一定的物质效益和精神效益，成为人们向往的地方。小城镇作为人口聚集地和人才聚集区，为主导产业及其上、下游产业发展提供了大量的劳动力和专业技术人才，为农业产业化的规模经营创造了有利条件；小城镇的产业聚集和资金聚集，壮大了小城镇的经济实力，使工业反哺农业成为现实，为农业产业化经营提供了资金积累，使产业链条的延伸成为可能；小城镇对外联系密切，信息灵通，容易形成供产销、贸工农一条龙式的综合信息网，为农业产业化经营更好地面向市场，发展具有本地特色的名牌产品等创造良好的机遇。

　　第三是辐射力。品牌城镇对外部世界有很强的扩散力和辐射力。品牌城镇的内涵愈丰富，品牌价值愈高，其辐射力也就愈强。品牌城镇不仅会在物质和产业层面产生辐射作用，它所包含的先进文化、价值观念和现代意识同样会对周围地区产生渗透和潜移默化的影响，从而带动区域经济发展。

　　品牌城镇是小城镇发展中的竞争策略，是城镇管理的重要手段，也是小城镇在现代市场经济中高层次竞争的新形式。品牌城镇不断增强城镇的凝聚力、吸引力和辐射力，塑造优秀城镇形象，全面提升城镇的竞争力，加强对城镇的科学管理。（孙静）

来源：中华建筑报

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