中国家电行业品牌试评价结果发布

　　本报讯 近日，“2011～2012年度中国家用电器行业品牌试评价结果发布会”在北京举行，《2011～2012中国家用电器行业品牌试评价报告》也于会议同期发布。

　　据悉，中国家用电器研究院中国家电品牌研究中心于2012年3月正式开展2011～2012年度中国家用电器行业品牌试评价活动，并于2012年7月底正式结束。本次评价活动中，中国家用电器研究院采用美国运筹学家萨迪的层次分析法，推出适合中国家电行业的“CBES”品牌评价体系。该体系从企业角度、市场角度、消费者角度等方面入手进行全面分析，构建了包括3个层级的较为系统完整的评价指标体系。其中一级指标有4个，分别为：品牌基础能力，品牌持续发展能力，品牌市场能力与品牌消费者能力；二级指标12个；三级指标29个。

　　据了解，本次评选活动经过企业申报、资料初审、品牌复评、品牌终审等阶段，从品牌基础能力、持续发展能力、市场能力以及消费者能力等方面对品牌建设进行综合评价，活动过程中，共有186家企业的236个品牌参与了本次评价活动的申报，涵盖了大、中、小不同规模和类型的企业。最终评选出电冰箱、洗衣机、空调器、热水器、吸油烟机“十强品牌”以及豆浆机“五强品牌”。另据了解，为提升中国家电品牌在国际上的影响力，中国家用电器研究院还会将中国家用电器行业品牌试评价结果带到德国柏林“IFA”展上进行发布。（邱文）

来源：中国电子报

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