最新数据显示53.4%消费者首选“王老吉”凉茶

“王老吉”凉茶仍然是大部分消费者首选。据调研机构零点调查公司最新出炉的一份调研简报显示，53.4%的消费者在不考虑其他条件的情况下首选“王老吉品牌”，73%表示看好百年民族品牌王老吉的未来发展，以上各项数据均远高于同行其他品牌。

该数据由零点调查公司在华北、华南、华东、西南等全国各大区域抽样代表性城市进行调研后得出。据了解，当问到最熟悉的凉茶品牌时，62.4%的消费者回答：“王老吉”。问到会首选哪个凉茶品牌时，53.4%的消费者首选王老吉。另有54.4%的消费者认为王老吉凉茶最能代表其心目中的正宗凉茶。

国内食品保健行业的资深人士刘桂春分析认为，王老吉品牌遥遥领先的首选率、熟悉度、信息指数等是对王老吉稳居凉茶市场第一的另一种诠释，历经商战纷扰，在消费者心中王老吉始终是凉茶的代名词，第一品牌的地位难以撼动。

也有营销专家认为，“王老吉的崛起使得偏隅岭南的凉茶成为畅销全国的明星饮品，王老吉品牌早已成为凉茶的代名词，并且建立了同行其他品牌难以企及的高知名度与忠诚度，‘来罐王老吉’的凉茶消费习惯也是难以在短时间内改变的，尤其是当王老吉产品在全国各地终端触手可及时。”

业内人士表示，王老吉仍然是消费者心中的第一品牌，这背后固然是有多年消费习惯的惯性延续，但如果没有商标持有者广药集团这一平台的强力支撑及其付出与努力，这种优势地位也是难以稳固的。

12月初，由国内权威媒体主办的“2012中国营销盛典”向广药集团旗下的王老吉大健康颁发了“最佳整合营销奖”。该机构评选组委会给出的获奖理由是，广药集团用6个月的时间完成了6年的工作，包括成立王老吉大健康公司、推出红罐王老吉凉茶并完成全国铺货、顺利推进涉及两岸三地的重大资产重组计划，广药集团2012年旨在布局大健康产业取得的成效令业界瞩目。业内人士分析认为，这一点评，正是这半年来王老吉在“广药模式”下发展业绩的最集中展示。

据悉，在日前闭幕的“健康中国2020高峰论坛”上，广药集团高层领导表示，2013年广药集团将向500亿目标迈进，加大王老吉品牌推广投入，实现王老吉100亿销售目标，落实中央及地方各级领导寄语，完成民族凉茶品牌的全面升级。

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读