智能手机国产品牌份额首超70% 中小品牌见成效

12月28日消息，2012年权威数据机构赛诺发布的数据显示，目前智能机的竞争趋于更加集中，三星、联想、酷派、中兴、华为等前5名市场占有率超过60%，同时，国产品牌进一步崛起，国产品牌整体份额占比超70%，全面超越国际品牌，国内品牌份额创历史记录，再次佐证了国产品牌的崛起。

国产品牌份额首超70%

据权威机构赛诺显示，2012年11月份市场份额国产品牌快速增长，三星、联想、酷派继续占住前三名的位置，中兴和华为紧随其后，国产品牌占前5席中的4位，市场份额超过40%。从国产品牌的整体份额来看，此次国产品牌首次突破71%，国际品牌份额被压缩到30%左右，突破历史记录。

同时，从赛诺数据中我们发现一个现象，智能机的产业链进一步成熟和完善，目前大量中小企业进入智能机市场，智能终端11月份多达112款，比10月份增长10%。

业界人士认为，国产品牌份额有可能进一步扩大，一方面是“中华酷联”市场份额不断攀升，另一方面是以华强北聚集地的中小品牌，通过转型做品牌、产品和渠道，来增强自己的竞争力扩大份额。

中小企业份额接近10%

目前智能机市场已经从蓝海变为红海，硬件战、价格战充斥整个市场。双核手机从今年上半年的2000元，降为1000元左右，降幅超过60%以上，预计2013年上半年四核手机也将是千元左右。智能机的快速发展，加速了中小品牌的洗牌和裂变。

据赛诺数据透露，一些中小企业的份额快速上升，蓝天手机、广信手机、易丰手机、明泰、北斗手机、大可乐、智惠、天迈等中小品牌的快速崛起，为国产品牌的持续发力提供了动力。据悉，此次中小品牌的市场份额占比在10%左右，预计未来增长会更加明显。

业界资深分析师认为，中小企业要持续发展，必须脱离原有的急功近利的营销模式，需要进行战略转型，必须聚焦品牌、产品和渠道，才能有机会胜出。据相关机构不完全统计，2012年中国有30%左右的中小企业将会淘汰出局，未来只有40%的中小企业生存下来。

智惠通讯投入数千万打造“精品战略”

业界人士指出，中小企业转型是有条件的，一是具备转型资金实力和规模实力，规模较小的企业很难做品牌和产品，这将阻碍他们的进一步发展。

深圳智惠通讯走的是一条“不寻常”之路，致力于打造一个有竞争力的品牌。智惠通讯总经理郑韶雄表示，未来智能机竞争趋于激烈，比拼硬件和价格成了常态，智惠通讯不惧价格战，但智惠通讯将打造“精品战略”，聚焦对产品的研发和创新，智惠认为未来企业竞争的核心力在于提供差异化的产品，为此，智惠预计在2013年投入数千万打造品牌、产品和渠道，推动企业迅速成长。

据悉，智惠通讯计划在2013年推出数款四核“旗舰产品”，不采取早期国产品牌的“机海战略”，而是坚持打造精品。预计将在渠道方面采取与运营商合作、电商、传统渠道等复合型渠道模式。

来源：腾讯科技

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