品牌力量：百年康辉传承木艺经典文化

2012年12月31日，国家工商总局官网公布新一批“中国驰名商标”企业名单，浙江康辉木业有限公司凭借旗下“康辉地板”长年来在消费市场的优异表现，位列其中。随着湖州地区四大优势产业之一——南浔地板产业的发展和壮大，百年前涌现的“浔商”一词，再次引起世人的关注，而浔商与南浔木地板产业的难解之缘，也随着康辉木业大型纪录片《百年康辉》的发布，愈发引起人们的注意。

　　在十九世纪中叶，南浔商人借上海开埠的契机，迅速积累了大量的财富，形成了中国近代最大的丝商群体——浔商。在这期间，南浔木艺群体也随着浔商的崛起而兴盛起来，康辉木艺高祖沈氏，也在这个群体之中。百年后的今天，新浔商的群体中，木制品行业不再以浔商的附属产业出现，而成为其中的中坚力量，浙江康辉木业，也成为这个小镇木地板行业的创始企业之一，沿承百年前浔商和沈氏木艺先祖留下的精神力量，不断前行。

　　浔商两度崛起，其成功之道其实有着共通之处，以康辉木业为例，我们其实可以从两代浔商的比较中，寻找到成功的秘诀，这也是康辉地板这个品牌的力量来源：

一、不畏艰苦，把握机遇

　　百年前的浔商与当代浔商多为白手起家，百年前，他们借着上海开埠，开启了对外贸易之先河，从而成就了近代最大的丝商群体。

　　而在二十多年前，沈氏木艺当代传人——沈建康，仍然是白手起家，在服装业赚得第一桶金后，看准机遇，成为第一批进入热带雨林的南浔商人。“在跟蛇一样蜕了一层皮之后，第一批木材才从那个雨林里，到了南浔”，这就是当时真正的南浔第一批木业商人。

　　二、品牌为先，质量为重

　　百年前，“八牛”之一的梅家所生产的“绣麟”、“黑狮”、“飞马”、“梅月”系列品牌经丝已经成为享誉国际的品牌，南浔人所创造的土丝品牌“辑里湖丝”，更是从明朝以来就被不断包装改良，成为湖丝的代表。

　　而眼下，南浔凭借其木制品产业，特别是木地板产业的兴起，被誉为“中国木地板之都”。这期间，康辉木业以其一贯坚持的产品品质，和长期以来的品牌运作，将品牌专卖店布局到了全国，真正为南浔成为木业的“品牌之都”贡献着自己的力量。

　　三、以诚待人，以信为本

　　老一代浔商恪守的信条中，“诚信”是重中之重，“四象”之一顾福昌便中以“忠信可行，蛮貊信然”著称，赢得了外商尊重和信赖，其余众多浔商，也以“诚信”作为家训。

　　而今，新浔商仍然沿袭着这个优良的传统，以康辉木业经销商所言：“康辉木业终端信条只有一个，就是对所有消费者以诚相待，用诚信来换取更加广阔的未来，才是一个商人的长远经营之道。”

四、着眼未来，互惠共赢

　　“于钱财出入，寸宜宽，尺宜紧。寸不宽，则所得者分，而必为众怒之的;尺不紧，则所失者寸，而即为启悔之由。”这是南浔四象之首——刘镛说的，而老一辈浔商几乎都习惯从大处着眼，兼顾合作方的利益，从而得到未来更长远的利益。

　　眼下，随着南浔木制品产业的发展，其产业发展更加显现出更加长远的发展趋势，在这个发展期间，康辉木业与经销商一直秉持着“互惠共赢”的原则，经销商们更是信心十足：“在南浔成为中国木艺之都的道路上，我们必须留下我们的一个篇章，一起辉煌到未来。”

　　五、注重责任，回馈社会

　　老一辈浔商有着很强的社会责任意识，以刘承干等为代表的儒商热心文教，创书楼、护文献，为文化事业做出重大贡献;以顾乾麟等为代表的浔商后裔秉承“得诸社会，还诸社会”的祖训创办奖学金，使成千上万无力上学的贫寒学子圆了读书的梦想，堪称国内持续时间最长的“希望工程”。

　　新浔商在这个方面，仍然秉持着“得诸社会，还诸社会”的原则，就在2012年，康辉木业经过多年筹划，将介绍南浔百年木艺历史的大型纪录片《百年康辉》和百年康辉木艺博物馆正式推出，开始深入挖掘属于南浔的木艺文化，为南浔的文化事业又添一笔。

　　百年浔商，一直是浙商群体中一支颇具传奇色彩的商人队伍，而他们的力量，他们的精神，正在康辉木业这样新一代的浔商中不断得到新的发展。

来源：中华地板网

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