再创年度销量新高 上海大众斯柯达精准把握品牌发展方向

刚刚过去的2012年，上海大众斯柯达品牌凭借旗下明锐、晶锐、昊锐三大车系的出色表现，全年实现销量22万辆。同时，数据也显示，经过5年的快速发展，上海大众斯柯达品牌的无提示知名度已经由最初的3%提升至2012年的47%，品牌熟悉度和美誉度也分别由2008年的4.5和5.8提升至2012年的6.4和7.0。在品牌入华五周年之际，全新的品牌推广主题“真实感悟 真爱生活”也在去年正式发布，上海大众斯柯达精准地把握下一步的发展方向。

　　据悉，2013年，上海大众斯柯达将推出两款全新车型Rapid和Yeti，它们的加入不仅将进一步完善上海大众斯柯达的产品架构，也将呈现更为丰富的品牌内涵，助推斯柯达这一百年品牌在中国市场下一个五年的持续发力。

三大车系持续优化

挖掘细分市场潜力

　　２０１２年，上海大众斯柯达品牌旗下明锐、晶锐、昊锐三大车系保持了稳健的市场表现。明星车型斯柯达明锐全年实现销售１３１６５７辆，上市以来累计销售超过５４万辆，稳居高端Ａ级车前列；硬派精品Ａ０级车晶锐２０１２年实现销售４６１４５辆，累计销量超过１６万辆，实力受到追捧；旗舰车型昊锐２０１２年销量为４２２９８辆，累计销量超过１３万辆，凭借全能实力赢得市场好评。

　　２０１２年，上海大众斯柯达品牌对三大车系进行了产品力的持续优化，并根据对消费需求的深入挖掘推出了多样化的细分产品，为消费者提供了更优、更多的产品选择。比如，针对追求个性与激情的消费者，上海大众斯柯达２０１２年相继推出了品牌首款跨界车型Ｆａｂｉａ Ｓｃｏｕｔ以及炫酷潮流的Ｆａｂｉａ 晶锐Ｓｐｏｒｔ；在绿色环保方面，２０１２年推出了明锐ＧｒｅｅｎＬｉｎｅ绿动新一代和昊锐ＧｒｅｅｎＬｉｎｅ绿动新一代；斯柯达明星车型明锐也推出了全面优化升级的明锐２０１３款，增强了明锐的竞争力和在细分市场的号召力；此外，上海大众斯柯达还推出了五周年典藏版车型，与消费者共享五年辉煌成就。

完善网络布局

持续提升服务能力

　　服务历来是斯柯达品牌的强项之一。２０１２年，上海大众斯柯达在网络布局和能力提升上也下了一番苦工，不断完善的网络布局、不断优化的服务举措进一步强化了其在服务上的竞争优势，便捷、人性化的专业服务也赢得了广大车主的一致好评，更成功推动了斯柯达品牌的市场开拓。截至２０１２年底，上海大众斯柯达已经在全国建立起了４４２家营销服务网点，网络布局进一步优化，为消费者带来了更便捷的服务。

与此同时，整个网络的服务能力也得到了持续提升，更赢得了消费者的好评，在中国汽车行业用户满意度测评（ＣＡＣＳＩ）中，上海大众斯柯达获得了销售服务满意度指数合资品牌冠军。

来源：上海商报

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