加多宝的虚假宣传让王老吉品牌“很受伤”

　　日前，广州中院一纸“诉中禁令”裁定书将持续了近一年的王老吉商标纠纷再次推上了风口浪尖。

　　1月31日，广州市中级人民法院下达诉中禁令民事裁定书《2012穗中法知民初字第263号》，裁定加多宝实施了虚假宣传、误导消费者的行为，要求加多宝等被申请人立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为，禁令一出立即生效。

　　作为中国知识产权领域的标志性事件，加多宝与王老吉之间的一系列纷争备受业界关注。其中广药集团起诉加多宝虚假宣传一案，涉及到以不正当竞争手段损害商标专用权的行为，对此案件进行研究将对今后我国加强商标专用权保护具有重要的理论与实践意义。

图：中央领导人汪洋要求广药把“王老吉”打造成中国的“可口可乐”

　　对此，日前来自国务院国有资产监督管理委员会、中国社科院知识产权中心等知识产权领域的多位具有高学术造诣的专家学者进行了深入研讨。

　　王老吉律师表示，王老吉商标承载着巨大的文化价值，有深厚的文化底蕴，王老吉商标深入人心，在中国大陆，只有广药拥有王老吉商标，如果不是因为王老吉品牌原有的巨大价值，如果不是大陆广阔的市场空间，加多宝不会与广药合作，要求许可使用王老吉商标，正是由于与广药合作使用王老吉品牌后，加多宝才开始从凉茶产品中获取巨额利润，如果加多宝使用其它的商标，是不太可能取得现在的成就的，这也是不容否认的事实。

　　知识产权领域的专家一致认为，广大消费者在加多宝的“‘王老吉改名为加多宝’、‘全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝’”广告宣传影响下，逐渐认为王老吉凉茶不再存在。加多宝在以此虚假宣传行为逐步将王老吉无形知识产权的巨大价值转移到“加多宝”上，若不及时地制止，“王老吉”注册商标承载的商业价值必将接近于零，王老吉商誉遭受的这种损害当属难以弥补的损害。

　　“加多宝应该为这种欺骗行为付出代价”，专家认为，王老吉商标事件在我国具备高关注度、高影响力，已经是标志性案例。我们提倡市场化，但绝不能以欺骗公众为前提，如果纵容这样蓄意及恶意的侵权行为，将对我国的市场秩序产生深远的负面影响。

来源：中国网

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