江苏阳光：品牌战略三步走

特色的品牌文化很容易让人记住，特色的产品也是强势品牌不断追求的目标。作为中国纺织行业的领军企业，江苏阳光集团深知品牌建设对于企业发展的重要，因此，从创立之初就确立了“世界品牌”建设的目标。

　　阳光时尚服饰

　　企业品牌的成功运营，将会大大提高产品的差异化竞争，使得每个品牌之间形成鲜明的区别。江苏阳光集团董事长陈丽芬表示，品牌要做出品位，并不是一件容易的事，它需要有一定的文化内涵与时间沉淀，这种文化不仅包含普通意义上的文化，更应具备企业自身的文化特色。阳光集团在创立和发展品牌的过程中，通过三步走的战略思想确立了“高科技、多元化、国际化、品牌化”的发展道路。

　　产品创新之路

　　为形成快速反应机制，江苏阳光集团技术中心集中优势力量，组合开发、试验、信息、情报等部门，并专设试制车间和试制工段，形成了开发手段先进、试验和试制设备齐全、反应迅速、步调一致的产品和技术开发体系。目前，技术中心配备的工程技术人员有170余人，其中高级职称的技术人员有50人，并一直与30多位毛纺专家保持业务指导和决策参谋关系。江苏阳光集团仅纺织服装每年投入的技术开发费用就占销售收入的5%以上。

　　科学营销之路

　　为了推动经营国际化，江苏阳光集团不断提升阳光品牌的整体形象，加大广告宣传的力度，从而利用名牌进行品牌延伸，提高集团产品综合市场占有率。据了解，江苏阳光集团在全国600多个联网销售点的基础上，通过建专卖店和连锁店及采用委托经营、合股经营等形式，建立多渠道、多形式的销售网络，逐步形成自己特有的市场网络和现代营销体系。同时加强国外分公司的建设，加快国外销售网点的铺设，聘用国外国内营销人才加盟，与国际大公司合作，进入国际营销网络。

　　人才高地之路

　　在江苏阳光集团董事长陈丽芬的带领下，江苏阳光集团确立了以人为本的经营理念，通过不断优化人才结构，建设人才积聚高地。一方面江苏阳光集团不断引进各类高层次、复合型，尤其是国际型人才，加快实施高层次人才引进工程，通过选拔和考察。另一方面实施培训工程，全面提高员工素质。

　　如今，江苏阳光集团不仅是全国33家重点扶持企业之一，也是国家科技部认定的重点高新技术企业。“阳光”商标被认定为中国驰名商标，“阳光”牌呢绒更是被国家质检总局评为“中国世界名牌”，江苏阳光集团的“庞贝”、“威尼帝”、“阳光时尚”等品牌服饰在已占有相当国内市场份额的基础上，正大踏步走向国际市场。

来源：东方网综合

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