青岛啤酒：让中国品牌代言“中国梦”

　　生态文明、共同富裕、尊重人才、经济转型、民生保障、创新能力……党的十八大抒写了属于每个平凡中国人的“中国梦”：实现中华民族的伟大复兴。“经济强国，离不开品牌强国。没有品牌的支撑，在国际价值链上中国企业就只能扮演‘搬运工’的角色。做强品牌，是目前经济转型的一个重要选择。”在全国人大代表、青岛啤酒股份有限公司董事长孙明波看来，品牌发展之路是经济转型的必由之路，“只有从产品向品牌转型，从‘低端经济’向‘高端经济’转型，才能获得可持续发展，早日实现‘中国梦’。”

　　中国品牌：经济转型的“加速器”

　　品牌是国家竞争力的象征，是衡量一国经济实力和发展潜力的重要标志，如今全球的经济竞争就是品牌间的竞争。中国经济要实现从“速度效益型”向“质量效益型”转变，实现从“低端经济”向“高端经济”转型，必须大力发展品牌经济，做强中国品牌无疑是助力经济转型的“加速器”。

　　多年来，为什么“‘中国制造’在全球产业链中处于中低端的位置变化不大，中国经济在转型中遇到一些瓶颈，一个很重要的原因就是缺乏世界认可的中国品牌，在国际市场上缺乏主导权和话语权。”孙明波表示，“没有品牌的支撑，中国企业就只能扮演搬运工的角色。目前，中国的人力成本上涨，一些制造业纷纷向越南、马来西亚等东南亚国家转移。但这也不是一件坏事，更能促进我们经济的快速转型，短期内的回调有利于经济的长期发展。因此，持续发展中国品牌，对经济转型而言是一个重要的选择。”

　　战略定力：110年只为酿好这杯酒

　　“品牌需要积累，需要一种专注的战略定力，这种专注必定要有所选择、有所舍弃，有时要舍弃的是既得的利益。”孙明波认为。“110年，只为酿造好啤酒”，正是青岛啤酒对品牌和实业的坚守。一直以来，青岛啤酒专注于做好啤酒主业，提出“不进入全球前三名，不考虑其他的事情”。不管遇到多大的困难，不管面临怎样的诱惑，都选择坚守。秉承“好人酿好酒”的百年世训，青岛啤酒像雕琢和打造工艺精品一样精酿每一滴啤酒；苦练内功做强品牌，以系统力打造支撑品牌，百年归零再出发，自我转型、自我变革、自我更新，不断保持着品牌的活力和新鲜度。

　　离开了对理想的坚守和艰辛的付出，不可能打造出享誉世界的品牌。正是依靠对品牌的“战略定力”，依靠专注的商业气质和定力智慧，在110年的发展历程中，青岛啤酒获得了持续稳定的增长，成为具有国际影响力的中国品牌。

　　品牌优势：助企业“有质量的增长”

　　何为“有质量的增长”？在孙明波看来，“有质量的增长”是在品牌战略带动下的全面、协调、可持续的增长，是效益不断提高、管理不断升级、结构不断优化的增长，是有科技支撑和技术含量的增长，是低碳、节约和绿色的增长，更是惠及员工、重视人才的全面发展和社会进步的增长。“我们反对那种只追求短期利益，透支资源、透支未来的发展方式。时间将是经济发展质量的最好见证者。”

　　多年来，青岛啤酒在品牌战略的带动下，获得了经济效益和社会效益的互动和谐发展。青岛啤酒作为中国啤酒第一品牌，出口世界80多个国家和地区，跻身世界第六大啤酒商，品牌价值631.68亿元，是全球品牌500强。2012年《哈佛商业评论》　发表了哥伦比亚大学教授麦克格莱斯的研究结果：用10年和5%的增长两个条件，在全球市值10亿美元以上的2347家上市企业中筛选，仅找到了10家，青岛啤酒是唯一上榜的中国公司，也是历史最悠久的公司。酒类营销专家方刚表示：“青岛啤酒在行业增长3.3%的背景下，业绩全线飘红，2012年1月~9月共销售啤酒682万千升，同比增长12.8%，是本年度行业为数不多的大亮点。”

　　中国经济做强实业，需要一批具有全球影响力的中国品牌屹立潮头。孙明波说，他与五万多名青啤人期待的一样，希望更多的中国企业从拼规模、拼数量向可持续发展转变，开启“看淡规模数量增长、看重品牌质量增长”的新模式，专注品质，做强品牌，向世界递上一张张更具知名度和认可度的“中国名片”。（本报记者 卓越 发自北京）

来源：华夏酒报

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