从品牌文化透视企业的成长价值观

“青蛙王子”成长记——从品牌文化透视企业的成长价值观

“小蝌蚪变成了大青蛙”，不再只是《格林童话》里描绘的一个生动故事，而成为象征一个民族企业成长蜕变的经典寓意。

位于福建漳州境内的青蛙王子国际控股有限公司，就是这样一家致力于培育本土儿童日化品牌“青蛙王子”的上市企业。它深耕市场十余载，品牌从无到有，从小到大，以致如今走俏海内外市场，逐渐成为民族儿童日化品牌中的“翘楚”。去年，它还推动了国内首个“中国儿童化妆品标准化研究基地”落户漳州。那么，曾经的“小蝌蚪”如何蜕变成今天的“大青蛙”？其背后蕴含着怎样的品牌发展故事？

“1999年，成立品牌之初，我们就是看中了‘青蛙王子’这一名称背后的童话寓意。”青蛙王子国际控股有限公司总经理李振辉这样告诉笔者。童话构想的打造，令其品牌文化内蕴日趋丰富，品牌名称日后所产生的影响力，也超出了李振辉的预期。

2005年，青蛙王子国际控股有限公司斥资制作了原创动画片《青蛙王子》，并在央视等多个电视台进行免费播放，成为全国首个将塑造品牌的触角延伸向动漫文化产业的日化企业，引起了业界内外的热切关注。“这些年，我一直在思考这样一个问题，那就是如何让青蛙王子像迪斯尼动画片中的米老鼠、唐老鸭那样，伴随一代又一代中国儿童成长，成为他们记忆中儿时的‘小伙伴’。”李振辉道出了投资的初衷，在其看来，创新始终是企业品牌发展的原动力，贴近消费者的品牌文化内涵的不断深化尤为重要。

近几年，关于“青蛙王子”的原创动画作品持续上演。2009年，青蛙王子系列动画片第二部《青蛙王子之蛙蛙探险队》诞生，之后该作品荣获了广电总局2010年度第一批优秀国产动画片推荐殊荣。另据透露，青蛙王子系列动画片第三部《蛙蛙魔法学校》也预计于今年8月在全国播放。为配合第三部动画片的推出，“青蛙王子”携手品牌代言人陈慧琳启动了“梦想呵护未来”大型主题选秀活动。此外，“青蛙王子”还斥资打造福建漳州的首个动漫创意产业园。“通过坚持打造与动漫相结合的品牌文化，依托多元化传播渠道，‘青蛙王子’稳步提升了品牌价值与大众认知，培养了忠实的消费群体。”业内人士对此给予了这样的评价。

正如花开满园当思源泉，在获得可喜的经济效益的同时，“青蛙王子”也将回报社会这样的使命负于肩头，公益事业是青蛙王子打造品牌深度的又一突破。2012年，即“青蛙王子”上市的第一年，从“六一半天假”到“公益大讲堂”，从《你爱对了吗？——家庭教育观众言集》到“年度爱心妈妈选拔大赛”，其投身公益事业的步伐便强劲有力。今年，随着加大公益投入力度，“青蛙王子”践行公益的脚步将继续前进。“六一半天假”的倡议将持续在全国范围内响起，届时作为福建省人大代表的李振辉将联合其他人大代表，共同推动“六一半天假”地方立法。“你爱对了吗”系列公益大讲堂活动将在全国4个重点城市继续举办，为广大父母们提供一个与教育专家对话的平台，普及儿童教育知识。

人，需要内外兼修，品牌亦如是。“青蛙王子”的品牌力不仅体现在对外的张力，而且体现在对内的凝聚力。在青蛙王子公司办公大楼内，随处可见青蛙王子的卡通形象，俨然一个童话王国。“作为儿童护理行业的品牌，青蛙王子以‘让全世界的孩子拥有健康快乐的童年’为己任，每一个青蛙王子人都在工作中注入对这个童话世界的责任与情感。”李振辉说。另据了解，青蛙王子基金会也即将成立，旨在为企业内部的困难员工提供帮助。这一系列对内的关怀行动，体现了“青蛙王子”品牌的“内修”。

如今，作为国内知名的儿童品牌，“青蛙王子”的童话形象和公益形象逐渐深入人心。“在未来的品牌发展之路上，青蛙王子将持续践行品牌的童话构想与公益使命，在产品安全、渠道健全、市场拓展、销量提升的同时，打造青蛙王子品牌王国。”李振辉为“青蛙王子”勾画了这样的发展蓝图。 （徐锦锋）

来源：中国质量报

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