TCL启动品牌升级战略，推彩电高端子品牌Viveza

本报讯（王娅莉）2013年3月26日，作为中国质量检验协会团体会员单位的TCL集团股份有限公司，其旗下TCL多媒体、TCL通讯和TCL家电集团联合发布2013年最大规模的智能云电视、手机新产品系列以及智能空调、冰箱、洗衣机和空气净化机新品系列，以此宣告其“年轻化、时尚化、国际化”的品牌升级战略在全球范围内正式启动。

　　TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理梁启春表示，2013年TCL将在品牌、产品和销售上全面发力，实现TCL品牌“年轻化、时尚化、国际化”方向的全新蜕变，使TCL品牌与成为受人尊敬的全球领先的企业愿景趋同。此次TCL品牌战略升级，将以往品牌架构中的“三力”（设计力、品质力、营销力）升级为产品力、营销力、体验力。同时TCL采用新品牌VI对终端、产品、物料进行全面升级改造，把“The Colorful Life”（活出色）炫彩系列作为辅助设计元素。记者注意到，发布会现场TCL品牌识别系统新形象特别惹眼，彰显了年轻、活力与时尚。

　　作为品牌战略升级和全云战略落地的重要举措，此次春季新产品发布会上，TCL多媒体还推出了一个全新高端子品牌Viveza，同时还推出了Viveza品牌的首款产品V101——全球首款全平板超薄LED电视，不仅满足消费者对高端电视的需求，更填补了彩电市场高端品牌空白。Viveza在西班牙语意为“生活”，据悉，该产品已荣获2013届德国IF大奖。

　　作为TCL品牌升级战略“产品力”的另一举措，TCL多媒体还发布了业内最庞大的智能云电视产品换代计划——“火球计划”，即通过搭载行业顶级的４核GPU处理器与芯片，从高清到全新的4K超高清显示技术升级，以3D智能云电视新品全面替代原有产品。通过产品群规划、群设计、群生产、群上市，实现新旧产品的集群更替，给消费带来全新体验。

　　TCL通讯发布了包括全球最薄的智能手机TCLS850、全球最薄的四核智能手机TCLY900、全球最薄的双卡双待手机TCLS820、全球最窄边的手机TCLS520系列，让人感觉到TCL通讯2013年在智能手机方面不一般的发力。

　　TCL家电集团此次推出了智能对开门冰箱、透明冰箱及多门风冷、电脑控温冰箱、雅典娜及钛金空调系列、智能滚筒洗衣机、变频洗衣机产品、空气净化器等在内的6大系列近20款新品，在产品外观、工艺、操控、功能、及智能技术上实现了新的突破及品质提升。

　　此次发布会上，TCL携手互联网巨头百度、IT巨头英特尔、微软等多个战略合作伙伴构建的Tcloud智能云家庭系列产品也震撼亮相。在Tcloud智能云服务平台下，TCL新产品实现了包括彩电、手机、冰箱、空调、洗衣机等家电用品在云端的互联互通，突破了时空限制，为用户带来全新智能云生活体验。

　　TCL多媒体副总裁杨斌、TCL通讯首席运营官王激扬、TCL家电CEO陈卫东悉数出席了此次发布会，也可以看出TCL集团各产业对品牌战略升级以及春季产品力攻势的看重。

　　据了解，TCL集团已经确定2013年营业收入850亿元的目标，TCL多媒体也提出全年1800万台实现全球第三的销量目标，TCL通讯确定了智能手机全球竞争策略以及决胜中国区的目标，2013年将重点在品牌塑造、产品设计、渠道建设等三个方面取得突破。TCL家电产业集团也确定了销售收入超100亿元的目标。

　　业内分析人士认为，随着云计算、物联网、移动互联网等新技术的突飞猛进和市场竞争环境的变化，以及80、90后已然成为新的消费主体崛起，TCL的国际化正在向纵深拓展，可以说TCL抓住时机，实施品牌战略升级正逢其时。

来源：中国质量报

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