红罐之争审理程序进展缓慢：或因加多宝母公司拒收法院文书

日前，广东高院传来消息证实，备受关注的王老吉、加多宝凉茶红罐装潢权之争，将延期开庭审理。

　　广东省高级人民法院新浪官方微博发布消息称：受加多宝母公司鸿道集团一直没有签收或拒签法律文书的影响，案件审理程序进展缓慢。“我们试过采取邮寄送达，委托香港高等法院送达，以及委托中国法律香港服务有限公司送达，但这些法律文书都被鸿道退回或拒签，我们现在正在想尽办法，推进这个案子的审理。”

　　而在此前，加多宝坚称其拥有红罐装潢权，并公开表示“从未考虑败诉可能”。此次临时申请延期开庭，甚至拒收法院文书的表现，引来外界一片哗然。

　　同时，加多宝仍继续开展悲情营销。据悉，加多宝已将“保卫红罐”活动延伸到线下，以免费赠饮拉拢支持。在此前加多宝召开媒体沟通会，以“用17年的心血做大了红罐凉茶”，再次在严肃的法律面前打起悲情牌。

　　业内人士指出，加多宝不惜投入重金塑造悲情形象试图博取公众同情，实际上是一种市场营销的手段，而就当公众一次次把同情心真诚地掏出来的时候，或许已经被过度消费。

　　事实上，自2012年商标之争以来，加多宝所展现出来的却都是与悲情形象完全相反的强势一面。王老吉合法收回商标使用权后，加多宝花巨资进行地毯式广告轰炸，并以所谓“改名论”非法转移王老吉品牌资产。其非法广告语被法院叫停后，又炮制所谓“万言书”，试图以公众同情作为挡箭牌，混淆事实真相。

　　同时，在悲情外衣的掩护下，加多宝还屡屡上演终端暴力。据了解，合法收回商标使用权之后，王老吉全国多地终端屡次出现被加多宝人员打砸、扰乱等情况。2012年8月28日，在苏州木渎镇木渎商场，更是出现加多宝员工用刀将王老吉业务员脸部划成重伤的恶性事件，舆论一度哗然。

　　有评论认为，通过情感营销拉拢消费者本无可厚非，但将公众同情心当成筹码则会适得其反，同时消费者自己也需要看清事实真相，以免被假象蒙蔽。

来源：品牌中国网

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