凉茶红罐诉讼：加多宝“情感泡沫”或殃及品牌

备受关注的王老吉、加多宝凉茶红罐装潢权之争，已延期开庭审理。4月23日广东省高院新浪官方微博发布消息称，受加多宝母公司鸿道集团一直未签收或拒签法律文书影响，案件审理程序进展缓慢。

　　此前，加多宝坚称其拥有红罐装潢权，并公开表示“从未考虑败诉可能”。此次临时申请延期开庭，甚至拒收法院文书的表现，引来外界一片哗然。

　　据了解，加多宝提出的延期开庭申请理由中，其中一点是鉴于鸿道集团的外资身份。而在此前，无论是加多宝的“对不起”微博，还是“422呼唤公平”视频，加多宝都是以民企自居。

　　业内人士指出，加多宝提出延迟开庭申请，以及自相矛盾的言辞，让公众看到加多宝的心虚，或许也从一定程度上反映出加多宝拥有红罐装潢权的说法在法理上站不住脚，极有可能导致“悲情营销”催生的“情感泡沫”破裂。

　　王老吉大健康相关负责人表示，加多宝以悲情营销拉拢消费者，实际上是在为其掠夺王老吉商誉做掩护。根据商标法领域的基本共识，商标许可合同终止后，被许可人停止使用被许可商标，商标许可期间被许可商标上积累的商誉归许可人所有。加多宝在王老吉商标被收回后，继续生产、销售红罐凉茶使消费者造成了混淆，误以为加多宝凉茶就是王老吉凉茶，是公然掠夺王老吉商誉的行为，严重违反了诚实信用原则。

　　对于加多宝此次的延期之举，业内资深人士张禄明认为，目前虽然悬念依旧，但按照加多宝的商标权路线，此次红罐争夺加多宝的败诉可能性会更大，加多宝可能早就预料到了最终结果，延期之举很可能是为败诉后的换装争取一个相对长时间的缓冲期。

　　资深媒体人士王成对此表达担忧，以悲情营销赢得公众同情似乎已经成为加多宝的惯用手法，而如果加多宝一再滥用公众同情心为企业争取经济利益，公众终究会发现其中真相，而此前堆积下来的“情感泡沫”一旦破裂，以重金打造出的“加多宝”品牌恐将再难获认同。

来源：广州视窗

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