亚洲唯一入榜张裕获评全球最受欢迎葡萄酒品牌

　　《国际饮料》创刊于1972年，是全球唯一覆盖葡萄酒、烈酒和啤酒市场的综合性酒类杂志。其推出“全球最受欢迎的葡萄酒品牌”评选已进入第3个年头，该榜单已成为展示国际葡萄酒行业领先品牌的风向标。专家们基于葡萄酒质量、是否反映原产地特色、是否满足目标受众的需求、销售状况和吸引人群数量等基本因素对各个葡萄酒品牌进行了评估。评委涵盖了葡萄酒顾问、酿酒师、葡萄酒作家、零售商、葡萄酒教育家、采购员以及分析师。“要赢得你的同行以及世界各地葡萄酒专业人士的赞赏，仅仅依靠每年10万箱的销量，或者赞助什么重大体育赛事，是远远不够的。”《国际饮料》调查显示，对于葡萄酒来说，销量的多寡并不是衡量一个品牌成功与否的唯一指标。销量再大，也不能证明该葡萄酒品牌就是伟大的。

　　新世界品牌占据榜单过半

　　张裕成中国首次上榜品牌

　　《国际饮料》报道称，全球葡萄酒市场正在发生有力的转变，亚洲市场正表现出强劲的增长。而在那些新兴市场，追求档次的新富阶层消费者，也从未像现在这样喜爱葡萄酒。考虑到这一变化，《国际饮料》邀请了一些在类似中国这样的新兴市场拥有传播葡萄酒知识经验的评委参与了投票。

　　在今年的榜单当中，拉菲、玛歌、罗曼尼康帝、白马等法国和其他旧世界名庄依然可见，但来自新世界的品牌多达26个，占据了市场半壁以上的江山。其中，不乏智利的干露，澳大利亚的奔富、黄尾袋鼠，美国的蒙大维等新兴的全球知名品牌。《国际饮料》称，张裕是第一个出现在该榜单中的中国品牌，因此给人留下了深刻的印象。

　　张裕国际化品牌战略见效

　　产品获海外市场认可

　　张裕的上榜，除了得益于中国市场的强劲增长之外，也反映出了张裕国际化品牌战略的成功。据《国际饮料》介绍，去年，张裕刚刚迎来了品牌120周年的华诞，并宣布在其总部山东省烟台市打造一个面积足有摩纳哥国土2倍大小的国际葡萄酒城，计划于2016年完工。葡萄酒城落成后，将有助于张裕在产能规模、葡萄种植技术、酿造技术、品牌推广等方面进一步提升国际竞争力。

　　在过去的10年中，张裕的葡萄酒已出口到美国、日本、中国香港等28个国家和地区,成为首个成功打入欧美主流市场的中国葡萄酒品牌。自去年8月中旬开始，英国女王伊丽莎白二世的酒水供应商维特罗斯Waitrose将张裕葡萄酒列入采购名单，在其高端连锁超市销售。这是维特罗斯首次采购来自中国的葡萄酒。维特罗斯酒类产品采购负责人凯蒂·摩勒表示：“随着世界对中国尤其是中国酿酒工业的兴趣不断增长，我们开始寻找那些令人兴奋的品牌葡萄酒在英国出售，而张裕解百纳让我们印象深刻。”

　　世界三大酒评家之一的英国葡萄酒大师杰西丝·罗宾逊在品尝了维特罗斯上架的张裕解百纳后，打出16分的高分。她在《金融时报》发表专栏文章，其中写道：“我们相信，这种组合以蛇龙珠为主的混合型葡萄酒代表着一种未来，能让中国在世界葡萄酒行业占有一席之地。”

　　“也许下一个10年，就是以张裕为代表的中国葡萄酒时代。” 德国TXB公司总经理、张裕欧洲代理商劳伦斯·摩塞尔表示，中国的葡萄酒市场发展很快，但是中国的葡萄酒也应该出口，这代表了一个国家的荣誉。

来源：中国民航报

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