打造中国儿童文学最具生命力的品牌

　　4月29日，来自全国儿童文学界的二十余位最知名的作家和评论家汇集北京，共同研究一部先后历时4年多精心制作，陆续推出的国内儿童文学原创系列图书“彩乌鸦中文原创系列”。与会者一致认为，该系列图书所体现出的“单本呈现 集优组合”的高质量追求和“一口气读完，一辈子不忘”的编辑出版理念值得肯定和称赞，只有保持对作品质量和编辑加工水平的高品质追求，坚持把品牌图书的质量要求放在首位，才能打造出中国儿童文学最具生命力的品牌。

　　此次“彩乌鸦中文原创系列”作品研讨会是由中国作家协会儿童文学委员会和二十一世纪出版社联合举办的，来自国内儿童文学创作、出版、评论界的著名作家、评论家、出版人海飞、金波、曹文轩、王泉根、束沛德、樊发稼、张之路、汤素兰、梅子涵、刘续源、朱自强、葛冰、程玮、刘海栖、殷健灵、张品成、彭学军、徐鲁、班马、汤汤、黑鹤、彭学明、翌平、安武林、刘頲等与会研讨。中国作家协会副主席、儿童文学作家高洪波作主题演讲。

　　与会者在发言中指出，中国童书出版特别是儿童文学出版的发展既要引进国外优秀的经典作品，又要在引进的同时学习、借鉴，用坚忍不拔的毅力去培养、打磨、积累我们的原创实力。二十一世纪出版社从品牌的洋为中用、再到中西合璧、再到品牌原创，走出了既符合国际潮流、又具有中国特色的品牌发展之路。“彩乌鸦中文原创系列”这套书完全站在追求世界一流的高度发展中国原创品牌，是改革开放带来的童书出版和儿童文学出版发展的成果。这套书所提倡的慢写作，对插图、装帧等每一个细节的执着追求，以及对适合这个年龄段儿童阅读篇幅的准确定位，都保证了这套书的高质量，难能可贵。该书封面上的“一口气读完 一辈子不忘”，体现了出版人对质量的追求，对儿童阅读的尊重，对阅读效果的期盼。“一口气读完”需要有精彩的故事和鲜活的人物，“一辈子不忘”体现的是作品的精神感染力。

　　据该书责编、二十一世纪出版社副总编辑魏刚强介绍，“彩乌鸦”的名称来源于该社2002年至2007年出版的一个引进自德国的优秀儿童文学经典系列，先后推出了20种。“彩乌鸦中文原创系列”作为国家“十二五”出版规划重点图书，2007年启动，2009年3月起陆续面世，至2012年陆续出版了国内优秀原创作品20种。该系列从少年儿童的阅读需求出发，充分发掘优秀儿童的作品资源，以“一口气读完，一辈子不忘”为目标，围绕生命、爱、成长、人与自然和谐的主题，篇幅三至五万字，风格多样，单本呈现，集优组合，成为当下中国儿童文学的一个品牌，并开始实现向国外的版权输出,开创了引进来和走出去的品牌发展新模式。

　　“彩乌鸦中文原创系列”凝聚了张之路、汤素兰、黑鹤、王淑芬、张秋生、沈石溪、彭学军、班马、常新港、金波、殷健灵、汤汤等18位中国一流的儿童作家的创作才气和文学追求。其中多人分获国际安徒生奖提名和林格伦奖提名。这套书类型丰富，有童话、动物小说、校园小说、幻想小说、儿童生活小说、童年记忆小说和红色历史小说。作品贴近儿童生活，或写实，或幻想，或温情，或幽默，风格迥异，适合小学中高年级学生阅读。

　　二十一世纪出版社社长、总编辑张秋林表示，这套丛书见证了中国儿童文学从引进到原创的转变，从编辑本位到读者本位的转变，品种推销到品牌经营的转变。二十一世纪出版社一直坚持在选题结构上引进与原创并驾齐驱，经典与流行相得益彰的格局；一直坚定不移走市场化道路，大力推进品牌化建设。出版市场有两种打法：一种是经营作家，所有作品全部包下好好经营；第二种是打造儿童丛书品牌，单本呈现集优组合。出版营销有三个境界：第一个境界是对产品的营销，关键在卖场，卖场维护好、书陈列好；第二个境界是造就读者，努力在读者心目中建立对你的品牌认知度；第三个境界是把握行业本质，少儿出版本质是以童书沟通童心，二十一世纪出版社不断追求的境界不是卖图书而是卖文化。（为民）

来源：中国新闻出版网

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