微利时代需品牌先行

无品牌企业外贸出口越来越难，有品牌企业海外之路越走越宽，这已被国内企业出口贸易现实所反复证实。而今，中国外贸产业已经俨然身处微利时代，在劳动密集型企业日渐失去比较优势的大环境下，提升企业核心竞争力，走提高产品附加值的品牌道路成为破解当前外贸出口困境的一个重要途径。

据媒体报道，在刚刚结束的第113届广交会三期展示和交易中，众多中国参展商感叹当下生意难做。对这些劳动密集型企业而言，由于欧美等传统出口市场的持续疲软，加上劳动力、原材料等生产要素成本走高及人民币升值，其产品出口利润越来越薄，生存发展“压力山大”。

然而，与之相反的是，国内一些有自主品牌的出口企业却迎来更大的发展空间。南通一家服饰公司，在同行订单大幅度缩水之时，其今年一季度的订单量却同比增长了10%；同样得益于品牌建设，浙江一家大型鞋业公司，今年4月份的订单比去年同期增长了约三成。这些企业的发展，都诠释了这样一个道理：出口贸易企业必须提高产品附加值，走精品路线，通过培育品牌实现突破，为拓展海外市场打通路径。

企业谋求出口贸易长足发展，创立自主品牌、提升品牌价值已成为关键词。事实上，由于品牌竞争力不强，我国一直停留在“出口大国，品牌小国”的阶段。据联合国开发计划署统计，我国出口产品在国际市场的占有率高达40％，销售额超过50％，个别行业甚至超过90％，但自主品牌的占有率却不到3％。由于自主品牌国际竞争力不强，出口产品长期在价格战这一低端竞争层面徘徊。而如今，随着制造成本优势向其他东南亚国家的转移和外贸环境更加苛刻，我国出口企业更是面临越来越大的生存压力。据统计，去年中国在美国的外贸出口份额只增长了10％，在欧洲则下滑了近20%。

由此，要改善我国外贸出口现状，出口企业必须以品牌为基础在国际市场上占据一席之地。但品牌的建设不是一蹴而就的事情。在宏观层面，政府相关部门要进一步转变职能，通过提供产业政策、构建信息平台、完善法律法规、加大财政支持等发挥扶持和带动作用；同时，在微观层面，外贸出口企业要加大努力，增强品牌认知，制定出口品牌发展规划，提高出口产品的科技含量和品牌附加值，力争向产业链上游发展。我国外贸出口企业实施品牌战略迫在眉睫，只有从宏观和微观两个层面共同努力，才能突破外贸出口瓶颈，拉动新一轮的国际贸易发展。因此，在外贸出口的微利时代，我们要大声疾呼，外贸产业要尽快锻造出一条建设自主品牌、提升品牌价值的“护身符”。

来源：中国工商报

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